คำศัพท์ใดที่จำได้? จิตวิทยาของสี: สีอะไรและความหมายในการโฆษณา

อืมมม... ที่นี่ฉันอ้างอิงโพสต์เกี่ยวกับวิธีลบวิทยุคืบออกจากบล็อกของคุณ ฉันอ่านอย่างละเอียด - ระหว่างเราช่างเป็นขั้นตอนที่ยาวนานจริงๆ!
แต่นั่นไม่เกี่ยวกับเรื่องนั้นในตอนนี้ เกี่ยวกับกรอบ พื้นหลัง สีตัวอักษร และเกี่ยวกับดวงตาและจิตใจของคุณ เพราะสิ่งที่เขียนด้วยสีแดงบนพื้นดำในความคิดของฉันคือหายนะต่อการมองเห็นและอารมณ์ของคุณ)))))))))))))))))))))))))))))) )) ))))))))))))))
ดังนั้น.

ตารางเพื่อความชัดเจน:

สีขาว - ความเปิดกว้างและเป็นกลาง
นี่คือพื้นหลังของตัวอักษรสีดำหรือสีน้ำเงินในสมุดบันทึกรวมถึงสีของตัวอักษรบนพื้นหลังสีดำของกระดานดำในห้องเรียนที่วางไว้สำหรับเรามาตั้งแต่เด็ก ความแตกต่างของแบบอักษรสีขาวเข้ากันได้ดีกับพื้นหลังสีแดง เขียว น้ำเงิน และดำ และพื้นหลังสีขาวที่มีสีแบบอักษรเดียวกัน ผลกระทบของแบบอักษรสีขาวต่อผู้ใช้ที่มีสีพื้นหลังต่างกัน:
พื้นหลังสีแดง - ดึงดูดความสนใจไปยังข้อมูล
พื้นหลังสีดำ - เพิ่มความสนใจในข้อมูลพื้นหลังและข้อสรุป
พื้นหลังสีเขียว - ข้อมูลอ่อนเกี่ยวกับปัญหา
พื้นหลังสีน้ำเงิน - การสร้างสาระสำคัญของข้อมูลที่น่าเชื่อ

สีน้ำเงิน - ความอ่อนโยนและความนุ่มนวล
เป็นสีแห่งความสามัคคี มิตรภาพ ความเสน่หา และจิตวิญญาณแห่งเครือญาติ แบบอักษรสีน้ำเงินตัดกันไม่ดีกับพื้นหลังที่แสดง แต่พื้นหลังสีน้ำเงินเข้ากันได้ดีกับสีแบบอักษรสีดำ แดง เหลือง และขาว พื้นหลังสีน้ำเงินใช้เพื่อเตือนสติของผู้เยี่ยมชมและกระตุ้นให้เขาตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์

สีเหลือง - ความเป็นกันเอง ความเป็นกันเอง และการเปิดกว้าง
นี่คือสีของความสมดุลและความกลมกลืนภายในผู้คนที่ร่าเริงและกระตือรือร้นจะจดจำและรับรู้ได้ดี สีกระตุ้นการพัฒนาและกิจกรรมของความคิด ไม่ใช่เพื่อสิ่งใดเลยที่ทิศทางหนึ่งในการนำเสนอข้อมูลเรียกว่า "สื่อสีเหลือง" เนื่องจากเป็นการอภิปรายข้อมูลที่ยาวนาน สีตัวอักษรสีเหลืองตัดกันได้ดีกับพื้นหลังสีดำ น้ำเงิน เขียว และแดง และพื้นหลังด้วยสีตัวอักษรสีดำ น้ำเงิน เขียว และแดง ผลกระทบของแบบอักษรสีเหลืองต่อผู้ใช้ที่มีสีพื้นหลังต่างกัน:
พื้นหลังสีดำ - ข้อมูลระดับอุดมศึกษาและข้อสรุป
พื้นหลังสีเขียว - ข้อมูลอ่อน ๆ เกี่ยวกับสิ่งเล็ก ๆ ปัญหาที่เป็นไปได้;
พื้นหลังสีน้ำเงิน - การสร้างสาระสำคัญโดยละเอียดของข้อมูลทางธุรกิจที่น่าเชื่อถือ

สีเขียว - บรรเทาความตึงเครียดทางประสาทและความรุนแรง
นี้เป็นสีแห่งความสงบลดน้อยลง ความเจ็บปวดและความเหนื่อยล้า ทำให้เกิดความสมดุล ความสัมพันธ์ที่เกิดจากสีคือความสดชื่นและความเป็นธรรมชาติ ความคมชัดของแบบอักษรสีเขียวเข้ากันได้ดีกับพื้นหลังสีเหลืองและสีขาว และพื้นหลังด้วยแบบอักษรสีเหลืองและสีขาว ผลกระทบของแบบอักษรสีเขียวต่อผู้ใช้ที่มีสีพื้นหลังต่างกัน:
พื้นหลังสีขาว - ดึงดูดความสนใจไปยังข้อมูลที่น่าพอใจ
พื้นหลังสีเหลือง - แสดงข้อมูลที่ไม่พึงประสงค์
พื้นหลังสีน้ำเงิน - จดจำสาระสำคัญของข้อมูลทางธุรกิจ

สีน้ำตาล - ความมั่นคง อารมณ์สมจริง
นี่คือสีของคนพอเพียง แบบอักษรสีน้ำตาลเข้ากันได้ดีกับสีฟ้า เหลือง และสีขาว และพื้นหลังด้วยสีแบบอักษรสีเหลืองและสีขาว ผลกระทบของแบบอักษรสีน้ำตาลต่อผู้ใช้ที่มีสีพื้นหลังต่างกัน:
พื้นหลังสีขาว - ปรับปรุงคุณลักษณะของข้อมูล
พื้นหลังสีเหลือง - ตอกย้ำผลลัพธ์ที่รับประกันในใจของผู้ใช้
พื้นหลังสีน้ำเงิน - เสริมสร้างความสามัคคีของผู้ใช้ในทีม

สีแดง - ความตึงเครียด ความสนใจ การกระทำ
นี่เป็นสีที่ดึงดูดความสนใจ แบบอักษรสีแดงเข้ากันได้ดีกับสีพื้นหลังสีดำ น้ำเงิน เหลืองและขาว และพื้นหลังสีแดงเข้ากันได้กับสีแบบอักษรสีดำ สีขาว และสีเหลือง ผลกระทบของแบบอักษรสีแดงต่อผู้ใช้ที่มีสีพื้นหลังต่างกัน:
พื้นหลังสีขาว - เน้นข้อมูลสำคัญ
พื้นหลังสีดำ - ความเบื่อ;
พื้นหลังสีเหลือง—การรวมผู้ใช้
พื้นหลังสีน้ำเงิน - ความปรารถนาของผู้ใช้ใหม่ที่จะรวมตัวกัน

ด้วยเหตุผลบางประการ ไม่มีการเขียนเกี่ยวกับสีดำ นี่คือสิ่งที่ฉันพบ:

สีดำ- ก่อนอื่นเลย แน่นอนว่าสีดำมีความเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่น่ากลัว เป็นความลับ และน่ากลัว (มนต์ดำ, แมวดำเป็นสัญลักษณ์ของคาถาชั่วร้าย, พลังปีศาจ, มือดำเป็นสัญลักษณ์ของความกลัวในวัยเด็ก, กล่องดำเป็นระบบปิดที่ซับซ้อน)

อารมณ์และการเชื่อมโยง: อำนาจ ความซับซ้อน ความกังวลใจ

สีที่เป็นกลางที่สุด สีดำ ปรากฏบนเว็บไซต์เกือบทุกแห่ง มันสามารถทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับสีที่มาคู่กัน หรือครอบงำพวกมันหากใช้มากเกินไป

พลังและความเป็นกลางของสีดำทำให้สีดำเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับบล็อกข้อความขนาดใหญ่ แต่ในฐานะสีหลัก สีดำสามารถสร้างความรู้สึกกังวลใจหรือแม้กระทั่งเกี่ยวข้องกับความชั่วร้ายได้

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ สีดำจะใช้เพื่อสร้างความรู้สึกหรูหรา การผสมผสานระหว่างสีดำและสีขาวในการออกแบบที่เรียบง่ายสร้างความประทับใจในความสง่างามและมีสไตล์

ใช่แล้วนั่นแหละ

สำหรับกรอบและประกายแวววาวนั้นดูน่าอึดอัดใจและไร้รสชาติมาก เมื่อฉันเห็นมันในบล็อก ฉันก็แค่เปลี่ยนไปใช้บล็อกอื่น ฉันจะอ่านมันเป็นทางเลือกสุดท้ายหากฉันต้องการข้อมูลอย่างยิ่ง

ขอให้โชคดีในการเลือกสีสำหรับพื้นหลังและแบบอักษร!

โฆษณาใด ๆ มีผลกระทบทางจิตวิทยาต่อบุคคล แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคโดยเจตนา นี่เป็นความลับหลักของความมีประสิทธิผล แตกต่างจากการโฆษณากลางแจ้งประเภทอื่นๆ ผลิตภัณฑ์อาหารโดดเด่นด้วยการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แหล่งโฆษณาใช้ป้าย โปสเตอร์ ป้ายโฆษณา (ป้ายโฆษณา ไฟร์วอลล์ สกายบอร์ด) การติดตั้งไฟส่องสว่างพร้อมภาพที่สดใสของผลิตภัณฑ์อาหารและข้อความที่พูดน้อย ตั้งอยู่เกือบทุกที่ซึ่งดึงดูดความสนใจของเรา เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการเตือนใจผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

ในการโฆษณาอาหารกลางแจ้ง ผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภคไม่เพียงแต่เกิดจากภาพสีของผลไม้ฉ่ำที่มีหยดน้ำค้างหรือกระแสเครื่องดื่มที่ไหลจากบรรจุภัณฑ์สีสันสดใสเท่านั้น แบบอักษรของข้อความก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน

* สี

* ผิดปกติ,

* ใหญ่,

* อ่านง่าย

* ตัดกับพื้นหลังของโล่ตามรูปที่ 1

รูปที่ 1. ความแตกต่างระหว่างพื้นหลังและแบบอักษร

ใน ประเภทต่างๆการโฆษณา โดยเฉพาะการส่งจดหมายโดยตรง การส่งเสริมการขายทางการเมืองหรือการประชาสัมพันธ์ มักใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ ของเขา ฟังก์ชั่นทางจิตวิทยา- ลดระยะห่างระหว่างผู้โฆษณาและผู้บริโภคโดยการสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจโดยใช้แบบอักษร อย่างไรก็ตาม แบบอักษรนี้ไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับการโฆษณากลางแจ้ง อ่านยากกว่าและรับรู้ได้ช้ากว่าแบบอักษรทั่วไปในรัสเซียเช่น Times หรือ Arial ประเภทแบบอักษรตัวหนามีประสิทธิภาพสูงสุดในการรับรู้ข้อความจากระยะไกล หากมองเห็นสื่อโฆษณาจากระยะ 20 เมตร ความสูงของตัวอักษรควรมากกว่า 3 ซม. หากระยะห่างถึงป้ายโฆษณาคือ 50 เมตร ตัวอักษรควรมีความสูงอย่างน้อย 5 ซม.

การผสมสีต่อไปนี้ถือได้ว่า "สนุกสนาน" และเป็นที่จดจำของผู้บริโภค:

* สีขาวบนสีเขียว

* เขียวบนพื้นเหลือง

* สีเหลืองบนพื้นสีเขียว

* สีเหลืองบนพื้นสีขาว

การผสมสี “เศร้า”:

* น้ำเงินบนพื้นดำ

* สีม่วงบนพื้นสีดำ

* สีดำบนพื้นสีน้ำเงิน

การผสมสีที่เป็นกลาง:

* สีน้ำเงินบนสีน้ำเงิน

* น้ำเงินบนพื้นขาว

* สีม่วงบนพื้นสีน้ำเงิน

การผสมสี "ก้าวร้าว":

* แดงบนพื้นดำ

* สีน้ำตาลบนสีน้ำเงิน

* สีม่วงบนพื้นสีดำ

* น้ำเงินบนพื้นดำ

* น้ำเงินบนน้ำตาล

* สีเขียวบนสีม่วง

ในบรรดาวัสดุจำนวนมากสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์กลางแจ้งผู้บริโภคเน้นป้ายโฆษณา กับการผสมผสานระหว่างตัวอักษรและพื้นหลังที่ตัดกันจึงจำได้ดีขึ้น ตัวอักษรสีเข้มบนพื้นหลังสีอ่อนจะรับรู้ได้ดีกว่าแบบอักษรสีอ่อนบนพื้นหลังสีเข้มตามรูปที่ 2 การผสมสีขาวและสีดำตามปกติก็ไม่ประสบความสำเร็จเช่นกัน

รูปที่ 2 ความแตกต่างระหว่างพื้นหลังและแบบอักษร

การผสมสีที่ตัดกันของตัวอักษรและพื้นหลังที่ผู้บริโภครับรู้มากที่สุด 5 ประการ ได้แก่:

* ตัวอักษรสีดำบนพื้นสีเหลือง

* สีเขียวบนพื้นสีขาว

* แดงบนพื้นขาว

* น้ำเงินบนพื้นขาว

* ขาวบนพื้นน้ำเงิน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการส่งเสริมการขายอาหารในการโฆษณากลางแจ้ง จึงมักใช้ "เอฟเฟกต์รัศมี" เหล่านี้เป็นเทคนิคทางเทคนิคพิเศษตลอดจนภาพที่คุ้นเคยหรือผิดปกติสำหรับผู้บริโภคซึ่งดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา สิ่งเหล่านี้เป็นแพลตฟอร์มแบบหมุนหรือเคลื่อนย้ายที่ติดตั้งป้ายโฆษณา ภาพถ่ายที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ ภาพคนหรืออาหารที่ผิดปกติ ภาพตลกตัวละครในเทพนิยาย ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม หากใช้อย่างไม่เหมาะสม “เอฟเฟกต์รัศมี” อาจเป็นความเสียหายได้ ตัวอย่างเช่น รูปภาพของบุคคลสาธารณะหรือผู้หญิงที่ดูอีโรติกดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมาที่ตัวมันเอง ทำให้เขาเสียสมาธิจากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เช่น ดาร์กช็อกโกแลตหรือขนมอบ

การเขียนข้อความที่ประสบความสำเร็จเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในงานประชาสัมพันธ์ กล่าวคือ สุนทรพจน์ที่เรียบเรียงอย่างถูกต้องจะดึงดูดผู้ฟังได้มากขึ้น ข้อความที่สร้างขึ้นตามกฎของวารสารศาสตร์มีโอกาสตีพิมพ์มากขึ้น

เพื่อให้ข้อความโฆษณาดึงดูดผู้ซื้อจำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎบางประการ แนวคิดการโฆษณาจะต้องถ่ายทอดอย่างเหมาะสมที่สุดและไม่มีคำพูดที่ไม่จำเป็น นี่ไม่ได้หมายความว่าข้อความโฆษณาควรสั้นมาก ข้อความโฆษณาควรสะท้อนถึงสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา คุณภาพ เอกลักษณ์และลักษณะเฉพาะที่โดดเด่นตามรูปที่ 3

ข้อมูลเพิ่มเติมทั้งหมดที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจะลดประสิทธิภาพของการโฆษณาและสร้างอุปสรรคบางประการต่อการรับรู้ข้อมูลที่ถูกต้อง ข้อความโฆษณาที่มีความรู้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของข้อความที่ประสบความสำเร็จ

ข้อความโฆษณาที่มีข้อผิดพลาดด้านไวยากรณ์และการสะกดคำจะดูตลกเป็นอย่างน้อย จากข้อความโฆษณาดังกล่าว ผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะตัดสินทั้งบริษัท ซึ่งจะนำไปสู่การลดอำนาจของบริษัท ความไว้วางใจในบริษัท และส่งผลให้ยอดขายลดลงอย่างแน่นอน คุณควรเลือกคำตามความหมายและหลีกเลี่ยงคำและวลีที่คลุมเครือ ในกรณีนี้ คุณเสี่ยงที่จะถูกเข้าใจผิดหรือที่แย่กว่านั้นคือถูกเข้าใจผิด

การจัดวางข้อความก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ผู้ซื้อคุ้นเคยกับการจัดเรียงคำที่ต่อกันจากซ้ายไปขวาบรรทัดจากบนลงล่าง การจัดเรียงข้อความที่แตกต่างกันจะเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อดำเนินการโดยไม่กระทบต่อความหมายของข้อความโฆษณาและการรับรู้ที่ถูกต้อง

ควรเลือกสีของข้อความโฆษณาที่ตัดกับพื้นหลังของโฆษณาจะดีกว่า โดยปกติแล้ว คุณไม่สามารถเขียนตัวอักษรสีดำบนพื้นหลังสีดำได้ ในกรณีนี้ คุณต้องใช้พื้นหลังสีอ่อน (สีขาว ชมพู ฯลฯ) ควรเลือกสีที่เข้ากันจะดีกว่า (เช่น สีเหลืองรวมกับสีน้ำเงินเขียวกับส้ม ฯลฯ ) เนื่องจากการผสมสีมีผลดีต่อจิตใจของมนุษย์สร้างภาพลักษณ์ที่น่าพึงพอใจ

หากมีการสร้างซีรีส์โฆษณาความหมายของข้อความโฆษณาหนึ่งข้อความ (และข้อความโฆษณาฉบับสมบูรณ์) ควรเป็นจุดเริ่มต้นของอีกข้อความหนึ่งซึ่งในทางกลับกันจะเป็นความต่อเนื่องของข้อความโฆษณาแรก ความคล้ายคลึงภายนอกและความสามัคคีในเชิงองค์ประกอบจะส่งผลต่อการสะสมอิทธิพลของการโฆษณาแต่ละรายการต่อผู้บริโภค ความสำคัญของสีในการโฆษณาเป็นเรื่องยากที่จะประเมินค่าสูงไป สีเป็นวิธีดึงดูดความสนใจที่มีประสิทธิภาพและถูกที่สุด ผลกระทบจะเกิดขึ้นทันที มันสามารถดึงดูดหรือขับไล่ แม้กระทั่งก่อนที่บุคคลจะอ่านข้อความ สีก็จะฝากข้อมูลไว้ในระดับจิตใต้สำนึกแล้ว ความลับของอิทธิพลของสีอันทรงพลังเช่นนี้คืออะไร? คุณลักษณะอย่างหนึ่งของการรับรู้ความเป็นจริงโดยรอบสำหรับคนส่วนใหญ่คือระบบการรับรู้ทางสายตา ด้วยสายตาของเรา เราจะดูดซับสิ่งที่อยู่รอบตัวเราอย่างแท้จริง สีเป็นคุณสมบัติของวัตถุในความเป็นจริงโดยรอบ เมื่อพัฒนาหนังสือเล่มเล็ก โปสเตอร์ หรือผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการออกแบบ: การจัดวางข้อความ การเลือกและการจัดวางรูปภาพ และแน่นอนว่าพื้นหลังในรูปแบบสีที่โฆษณาจะถูกรับรู้ ดีที่สุด. สิ่งสำคัญในการสร้างสรรค์คือแนวคิดที่จะดึงดูดทุกคนรอบตัวคุณ และสีมีบทบาทนำอย่างหนึ่ง สีในการโฆษณาอาจกลายเป็นแนวคิดหลักได้

ขณะนี้ทฤษฎีสีกำลังมีการสำรวจในสาขาวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติต่างๆ เช่น วิจิตรศิลป์ ทฤษฎีความคิดสร้างสรรค์ จิตวิทยาสี วิทยาศาสตร์สี สีสัน. มาดูแนวคิดหลักสี่ประการเกี่ยวกับสีในการโฆษณา: คลาสสิก เทคโนโลยีขั้นสูง กระแสหลัก และเร้าใจ

· ในรูปแบบคลาสสิก ทุกอย่างแน่นอน: น้ำเสียงที่เข้มงวด ประเพณีทางวัฒนธรรม ความเชื่อมโยงกับประเภทของผลิตภัณฑ์โฆษณา

· ไฮเทคเป็นรูปแบบไฮเทคที่มีศักยภาพในการเติบโตและอิทธิพลมหาศาล รอบตัวเราเราเห็นการปลดปล่อยสไตล์นี้อย่างแท้จริง และบ่อยครั้งที่การใช้คุณลักษณะของมันไม่เหมาะสม

·กระแสหลักคือการเคลื่อนไหวที่ทันสมัย เทรนด์นี้เช่นเดียวกับแฟชั่นเองที่เปลี่ยนแปลงได้มาก เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่คำนึงถึงการครอบงำของวัฒนธรรมมวลชนและความปรารถนาของผู้ขายส่วนใหญ่ที่จะเข้าสู่กระแสหลักของผู้บริโภค

ในส่วนนี้ควรให้ความสนใจกับคนหนุ่มสาว คือผู้ที่พร้อมจะยอมรับสิ่งใหม่ๆ ได้ง่าย โดยละทิ้งรูปแบบดั้งเดิม ในขณะเดียวกัน พวกเขาพยายามที่จะลอกเลียนแบบพฤติกรรมของคนรอบข้าง

· การยั่วยุถือเป็นความท้าทายสำหรับทั้งคลาสสิกและไฮเทค และแม้แต่กระแสหลัก นี่คือการละเลยจากกฎเกณฑ์และข้อบังคับ อาจเป็นสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้สนับสนุนสินค้าคลาสสิก เทคโนโลยีขั้นสูง หรือกระแสหลัก (ตัวอย่างเช่น "Black Square" ของ Malevich ราดด้วยสีเขียว)

เมื่อพิจารณาถึงเทคโนโลยีขั้นสูงหรือกระแสหลัก คุณสามารถกำหนดการผสมสีหลักได้:

บนพื้นหลังสีขาว โทนสีกลางๆ คือ สีเหลืองทอง สีครีม สีเทาอมฟ้า

เส้นสว่าง/จุดสีแดง สีส้ม สีแดงเข้ม ชมพูร้อน เหนือพื้นที่ขนาดใหญ่ที่เป็นสีเทาเมทัลลิกหรือสีหมองคล้ำอื่นๆ

ชุดค่าผสมเดียวกัน แต่บนพื้นหลังสีเข้มกว่า แทนที่จะผสมสีแดงส้มราสเบอร์รี่สีเขียวฉ่ำอาจปรากฏขึ้นได้

การผสมผสานระหว่างสีส้มและสีเทาได้กลายเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดในเทคโนโลยีขั้นสูง คุณสมบัติที่น่าสนใจของชุดค่าผสมนี้ซึ่งมีคอนทราสต์ในโทนสีน้อยที่สุดก็คือมีความคอนทราสต์สูงสุดในความอิ่มตัวของสี และการเลือกสีที่สามสำหรับชุดค่าผสมนี้ค่อนข้างเป็นปัญหา: สีส้มไม่รวมสีสว่างทั้งหมดและสีเทาไม่รวมสีซีดทั้งหมด นอกจากสีเทาแล้ว สีขาว และสีดำยังมักใช้เป็นสีหลักอีกด้วย ในกรณีแรกจะเพิ่มโทนสีกลางของสีเหลืองทอง ครีม และสีเทาอมฟ้า ในวินาที - ชมพู, ฟ้า, เบจ, เขียว

โดยทั่วไปแล้ว สไตล์เหล่านี้จะเปิดช่องกว้างสำหรับการสำรวจความคิดสร้างสรรค์ ตัวเลือกที่ดีที่สุดเมื่อพัฒนาการออกแบบ ในการโฆษณาอาหารกลางแจ้ง ผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภคไม่เพียงแต่เกิดจากภาพสีของผลไม้ฉ่ำที่มีหยดน้ำค้างหรือกระแสเครื่องดื่มที่ไหลจากบรรจุภัณฑ์สีสันสดใสเท่านั้น แบบอักษรของข้อความมีบทบาทสำคัญ

โฆษณาใด ๆ มีผลกระทบทางจิตวิทยาต่อบุคคล แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคโดยเจตนา นี่เป็นความลับหลักของความมีประสิทธิผล การโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารกลางแจ้งแตกต่างจากประเภทอื่น ๆ โดยมีลักษณะเฉพาะคือเข้าถึงผู้ชมได้จำนวนมาก แหล่งโฆษณาใช้ป้าย โปสเตอร์ ป้ายโฆษณา (ป้ายโฆษณา ไฟร์วอลล์ สกายบอร์ด) การติดตั้งไฟส่องสว่างพร้อมภาพที่สดใสของผลิตภัณฑ์อาหารและข้อความที่พูดน้อย ตั้งอยู่เกือบทุกที่ซึ่งดึงดูดความสนใจของเรา เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการเตือนใจผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องตามรูปที่ 4

ในการโฆษณาอาหารกลางแจ้ง ผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภคไม่เพียงแต่เกิดจากภาพสีของผลไม้ฉ่ำที่มีหยดน้ำค้างหรือกระแสเครื่องดื่มที่ไหลจากบรรจุภัณฑ์สีสันสดใสเท่านั้น แบบอักษรของข้อความก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน

การโฆษณาประเภทต่างๆ โดยเฉพาะการส่งจดหมายโดยตรง แคมเปญทางการเมืองหรือการประชาสัมพันธ์ มักใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ หน้าที่ทางจิตวิทยาของมันคือการลดระยะห่างระหว่างผู้โฆษณาและผู้บริโภคโดยการสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจด้วยความช่วยเหลือของแบบอักษร อย่างไรก็ตาม แบบอักษรนี้ไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับการโฆษณากลางแจ้ง อ่านยากกว่าและรับรู้ได้ช้ากว่าแบบอักษรทั่วไปในรัสเซียเช่น Times หรือ Arial ประเภทแบบอักษรตัวหนามีประสิทธิภาพสูงสุดในการรับรู้ข้อความจากระยะไกล หากมองเห็นสื่อโฆษณาจากระยะ 20 เมตร ความสูงของตัวอักษรควรมากกว่า 3 ซม. หากระยะห่างถึงป้ายโฆษณาคือ 50 เมตร ตัวอักษรควรมีความสูงอย่างน้อย 5 ซม.

โทนสีของป้ายโฆษณายังมีผลกระทบทางจิตวิทยาที่สำคัญต่อผู้บริโภคด้วย: การผสมผสานระหว่างสีของตัวอักษรและพื้นหลัง การรับรู้ทางอารมณ์ของเขาสามารถจำแนกตามเกณฑ์ "เศร้า - สนุกสนาน", "ก้าวร้าว - ไม่ก้าวร้าว"

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่จะต้องพิจารณาว่าโทนสีใดที่ผู้บริโภคพิจารณาว่า "ก้าวร้าว - ไม่ก้าวร้าว" ตัวอย่างเช่น แอปเปิ้ลเขียวบนพื้นหลังเดียวสามารถกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและถูกมองว่าอร่อย ในทางกลับกัน มันเปรี้ยวและกระตุ้นอารมณ์ด้านลบ

การผสมสีกับพื้นหลังสีอ่อนถือว่าไม่รุนแรง สีน้ำเงินบนสีขาวเป็นที่นิยมโดยเฉพาะ

จากวัสดุที่หลากหลายสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์กลางแจ้งผู้บริโภคระบุป้ายโฆษณาที่มีตัวอักษรและพื้นหลังตัดกันดังนั้นจึงจดจำได้ดีขึ้น ตัวอักษรสีเข้มบนพื้นหลังสีอ่อนจะรับรู้ได้ดีกว่าตัวอักษรสีอ่อนบนพื้นหลังสีเข้ม การผสมสีขาวและดำตามปกติก็ไม่ประสบความสำเร็จเช่นกัน

การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการผสมสีแผงจะเปลี่ยนไปเมื่อแสงโดยรอบตามธรรมชาติลดลง สิ่งนี้บิดเบือนภาพลักษณ์การรับรู้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวลาพลบค่ำบนป้ายโฆษณาที่ไม่มีแสงเทียม สเปกตรัมครึ่งหนึ่งสีแดงจะดูเข้มกว่าครึ่งหนึ่งของสีน้ำเงินม่วง สีเขียวจะสว่างกว่าสีเหลือง และสีน้ำเงินจะอ่อนกว่าสีแดง ในขณะที่สีแดงจะอ่อนกว่าสีน้ำเงินถึง 10 เท่าในตอนกลางวัน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการส่งเสริมการขายอาหารในการโฆษณากลางแจ้ง จึงมักใช้ "เอฟเฟกต์รัศมี" เหล่านี้เป็นเทคนิคทางเทคนิคพิเศษตลอดจนภาพที่คุ้นเคยหรือผิดปกติสำหรับผู้บริโภคซึ่งดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา สิ่งเหล่านี้เป็นแพลตฟอร์มแบบหมุนหรือเคลื่อนย้ายที่ติดตั้งป้ายโฆษณา ภาพถ่ายที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ ภาพคนหรืออาหารที่ผิดปกติ รูปภาพตลกขบขัน ตัวละครในเทพนิยาย ฯลฯ อย่างไรก็ตาม หากใช้อย่างไม่เหมาะสม “เอฟเฟกต์รัศมี” อาจสร้างความเสียหายได้ ตัวอย่างเช่น รูปภาพของบุคคลสาธารณะหรือผู้หญิงที่ดูอีโรติกดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมาที่ตัวมันเอง ทำให้เขาเสียสมาธิจากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เช่น ดาร์กช็อกโกแลตหรือขนมอบ

มักใช้ "ผลการระบุตัวตน" นี่คือการเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างภาพที่ปรากฎกับผู้บริโภคที่เกิดขึ้นเมื่อมองเห็นป้ายโฆษณา ตัวอย่างเช่น การแสดงความพึงพอใจบนใบหน้าของหญิงสาวที่กำลังกินไอศกรีมนั้นน่าประทับใจอย่างยิ่ง ผู้ซื้อที่มีศักยภาพระบุตัวเองโดยไม่สมัครใจโดยเชื่อว่าเขาจะได้รับความพึงพอใจแบบเดียวกันจากผลิตภัณฑ์

เพื่อให้แน่ใจว่าโล่จะดึงดูดสายตาของผู้บริโภคและดึงดูดความสนใจของเขา วิธีการต่อไปนี้จึงมีประสิทธิภาพ:

· ข้อมูลสำคัญควรวางไว้ที่ส่วนบนของโล่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มุมขวาบน เนื่องจากเป็นจุดที่ผู้บริโภคจ้องมองอีกต่อไปตามรูปที่ 5

· ต้องระบุราคาสินค้าบนป้ายโฆษณา

Ivan Bunin นักเขียนชาวรัสเซียผู้เก่งกาจผู้ได้รับรางวัลโนเบลเสนอช่วงสีสำหรับตัวอักษรทุกตัวในรัสเซีย CIurlionis ศิลปินชาวลิทัวเนียผู้โด่งดังได้สร้างคอลเลกชันผลงานดนตรีและสีที่มีชื่อเสียงระดับโลก

มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับการได้ยินสีของ A. Scriabin ผู้ซึ่งเห็นเสียงดนตรีเป็นสี ทิศทางทั้งหมดในงานศิลปะ - ดนตรีสี - ขึ้นอยู่กับคุณสมบัติของเสียงดนตรี

มีหลักฐานว่าเสียงพูด โดยเฉพาะสระ สามารถรับรู้เป็นสีได้เช่นกัน A. Rimbaud ยังเขียนโคลง "สระ" ซึ่งเขาระบายสีเสียงดังนี้: สีดำ; ขาว - อี; และ - สีแดง; คุณ - เขียว; O - ฟ้า: ฉันจะบอกความลับของพวกเขาตามลำดับ...

แต่นักภาษาศาสตร์ชาวฝรั่งเศส K. Nyrop ถือว่าสีที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงกับสระ: เขาถือว่าฉันเป็นสีน้ำเงิน U เป็นสีเหลืองสดใสและ A เป็นสีแดง นักภาษาศาสตร์ชาวเยอรมัน A. Schlegel เขียนว่าสำหรับเขาแล้วฉันเป็นสีฟ้า A คือสีแดง O คือสีม่วง แต่กวีชาวรัสเซีย A. Bely อ้างว่า A ดูเหมือนเขาเป็นสีขาว, E - เหลืองเขียว, I - น้ำเงิน, U - ดำ, O - ส้มสดใส หากเรายังคงตั้งชื่อการตัดสินส่วนบุคคลเกี่ยวกับสีของสระ แต่ละเสียงจะกลายเป็นสีรุ้งทั้งหมด

ดังนั้นในกรณีนี้ มีความสอดคล้องของสีเสียงที่ชัดเจนหรือไม่? นี่ไม่ใช่แฟนตาซีเหรอ? หรือบางทีอาจเกิดความสัมพันธ์ที่ไม่แน่นอนระหว่างเสียงและสีโดยบังเอิญ หรือเป็นไปได้ว่าการเชื่อมต่อทางเสียงเป็นผลมาจากกลไกการรับรู้ของแต่ละบุคคลที่ออกแบบมาอย่างประณีตเป็นพิเศษ

มีการให้คำตอบที่แตกต่างกันสำหรับคำถามเหล่านี้ แต่บ่อยครั้งที่พวกเขาเห็นพ้องกันว่าการเชื่อมโยง "เสียงพูด - สี" เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นได้ยากและเกิดขึ้นเฉพาะบุคคลเท่านั้น วิทยาศาสตร์สมัยใหม่จะรับรู้ถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีการสังเกตโดยตรง หรือแสดงออกมาในการทดลอง หรือได้รับการคำนวณอย่างเข้มงวดเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ว่าในกรณีใด คำสุดท้ายยังคงอยู่กับการฝึกฝน: จำเป็นที่ปรากฏการณ์จะทำงานได้อย่างสังเกตได้หรือตรวจพบร่องรอยของการกระทำ

แต่เมื่อเราพูดถึงจิตใจของมนุษย์ ทุกอย่างดูแตกต่างออกไป วิทยาศาสตร์เช่นเดียวกับโซน "ปิกนิกริมถนน" เจาะเข้าไปในบริเวณนี้ได้ยากและยากลำบากและเมื่อเจาะเข้าไปก็พบกับ "หุ่นจำลอง" ที่เข้าใจยากซึ่งไม่สามารถเปิดด้วยเครื่องมือได้ ปรากฏการณ์ทางจิตส่วนใหญ่มักไม่ได้สังเกตโดยตรง บางครั้งปรากฏในการทดลอง บางครั้งไม่ปรากฏ เป็นเรื่องยากที่จะคำนวณ และร่องรอยของการทำงานของพวกมันไม่แน่นอน ไม่มั่นคง และไม่สม่ำเสมอ โดยเฉพาะในส่วนของจิตใต้สำนึก ลองเรียกมันว่าสัญชาตญาณ ทุกคนสามารถจำกรณีที่ดูเหมือนว่าเราตัดสินใจหรือการกระทำที่ถูกต้องโดยสัญชาตญาณ ยิ่งกว่านั้น เมื่อปรากฎในกระบวนการทำงานกับปัญญาประดิษฐ์ บุคคลที่อยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากจะตัดสินใจไม่ใช่ด้วยการค้นหาเส้นทางที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่จะค้นหาเส้นทางที่ถูกต้องโดยสำนึกโดยไม่รู้ตัว แต่ในทางกลับกัน สัญชาตญาณมักจะล้มเหลว เราจะเข้าใจได้อย่างไรเมื่อสัญชาตญาณกระซิบกับเราถึงการตัดสินใจที่ถูกต้อง และเมื่อใดที่มันยุ่งยากผลักดันเราไปสู่ทางตัน

สอดคล้องกันทั้งเสียงและสีก็เป็นเช่นนี้ หากมีอยู่ใครจะเป็นคนถูก - A. Rimbaud หรือ A. Bely สัญชาตญาณของใครถูกต้องกว่ากัน?

แนวคิดของการทดลองนั้นง่ายมาก: ปฏิกิริยาของหลาย ๆ วิชาต่อสิ่งเร้าบางอย่างจะถูกบันทึก จากนั้นจะมีการประมวลผลทางสถิติของวัสดุที่ได้ตามมาเพื่อระบุแนวโน้มหลักของปฏิกิริยา เทคนิคการบันทึกมีความหลากหลาย: วัตถุจะถูกนำเสนอด้วยเสียงพูด - พวกเขาจำเป็นต้องเลือกสีสำหรับพวกเขา หรือพวกเขาจะถูกนำเสนอด้วยการ์ดสีต่างๆ - พวกเขาจำเป็นต้องเขียนเสียงลงบนพวกเขา หรือพวกเขาได้รับมอบหมายงานในการจัดเรียงเสียงตามสี เช่น จาก "แดงที่สุด" ถึง "แดงน้อยที่สุด", "น้ำเงินที่สุด" ถึง "น้ำเงินน้อยที่สุด" เป็นต้น

การทดลองหลายครั้งกับผู้ให้ข้อมูลหลายพันคนได้แสดงให้เห็นว่าในกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ อย่างน้อยสระก็มีสีค่อนข้างแน่นอน ความคิดเห็นมีความเห็นเป็นเอกฉันท์เป็นพิเศษเกี่ยวกับสระทั้งสาม - A, E, I เสียงและตัวอักษร (ตัวอักษรเสียง) A มักจะเรียกว่าสีแดงอย่างสม่ำเสมอ E เป็นสีเขียวอย่างชัดเจน และฉันเป็นสีน้ำเงินอย่างแน่นอน ทุกคนมองว่าตัวอักษรเสียง O นั้นสว่างและสว่าง แต่ถึงแม้ว่าคนส่วนใหญ่จะเรียกมันว่าสีเหลือง แต่คำตอบ "สีขาว" ก็ยังค่อนข้างธรรมดา ปรากฎว่ามีแดดจัด

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่นักภาษาศาสตร์ถือว่าสระ A, O, E, I เป็นสระหลักซึ่งสนับสนุนสระสำหรับอุปกรณ์พูดของมนุษย์และสระหลักในทุกภาษา และนักฟิสิกส์ถือว่าสีที่สอดคล้องกับสระเหล่านี้เป็นสีหลักเนื่องจากการผสมสีเหล่านี้ให้สีและเฉดสีอื่นทั้งหมด นี่คือสิ่งที่การถ่ายภาพสีและโทรทัศน์สีใช้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ภาษามีความสอดคล้องกับสีหลักที่ชัดเจนที่สุด?

เห็นได้ชัดว่า "สัญชาตญาณโดยรวม" ของผู้คนปรากฏอยู่ที่นี่: โครงสร้างสีของโลกสะท้อนให้เห็นในโครงสร้างสีของภาษา ชื่อของสีหลักมักปรากฏในคำพูด และเสียงสระ O, A, E และฉันเป็นบ่อยที่สุด และในทางกลับกันระหว่างชื่อของสีหลักและสระเหล่านี้มีความเชื่อมโยง: ชื่อของสีบางสีประกอบด้วยเสียง "สี" ที่สอดคล้องกันและมันครองตำแหน่งที่สำคัญที่สุดในคำ - ตำแหน่งที่เน้น: สีแดง , สีฟ้า.

สระที่เหลือมีสีแรเงาเช่นเดียวกับสีที่เกี่ยวข้อง ยิ่งไปกว่านั้นการเชื่อมต่อนี้ยังมองเห็นได้ชัดเจนน้อยลง - มีความคิดเห็นที่หลากหลายมากขึ้นในกลุ่มวิชา ดังนั้น U - มีความเกี่ยวข้องกับเฉดสีน้ำเงินเข้ม: น้ำเงินเข้ม, น้ำเงินเข้ม, น้ำเงินเข้ม - เขียว, ม่วงเข้ม ตัวอักษรเสียง Yu นั้นสัมพันธ์กับเฉดสีฟ้าเช่นกัน แต่มีสีอ่อน: สีน้ำเงิน, ม่วงอ่อน

ตัวอักษรเสียง E มีพฤติกรรมที่น่าสนใจ ในการสะกดคำ จะคล้ายกับ E และในรูปแบบเสียงคือ O และในแง่ของสี จะอยู่ระหว่าง O สีเหลืองกับ EZH สีเขียวอย่างแน่นอน ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้รับการทดลองเรียกมันว่า สีเหลือง และสีเขียวครึ่งหนึ่ง โซยอจะมีสีเหลืองอมเขียวอ่อน

แต่ฉันแทบจะไม่ต่างจากสี A เลยยกเว้นว่าสีจะสว่างกว่าและสว่างกว่า

สำหรับ Y เราไม่ควรพูดถึงสี แต่เกี่ยวกับลักษณะของแสงมากกว่า ถ้า O เป็นตัวอักษรเสียงแห่งแสง Y คือตัวอักษรเสียงแห่งความมืดความมืด เป็นสระที่มืดที่สุดในบรรดาสระทั้งหมด และกลุ่มวิชามีมติเป็นเอกฉันท์ให้คะแนนสูงสุด ลักษณะความมืด- น้ำตาลเข้ม, ดำ.

เป็นที่น่าแปลกใจว่าการรับรู้ของเสียงพยัญชนะ Y นั้นได้รับอิทธิพลอย่างชัดเจนจากรูปแบบกราฟิกของตัวอักษร Y ซึ่งสื่อถึงเสียงนี้ ความคล้ายคลึงกันระหว่าง Y และฉันยังนำไปสู่การประเมินสีที่คล้ายกัน - Y ถูกมองว่าเป็นตัวอักษรเสียงสีน้ำเงิน แม้ว่าจะมีความมั่นใจน้อยกว่า I ก็ตาม

ต้องแยกตัวอักษร E ออกจากการวิเคราะห์ แม้ว่ามันจะสื่อเสียงเกือบจะเหมือนกันซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วจะถูกส่งผ่านตัวอักษร E ตามการตอบสนองของอาสาสมัคร แต่ตัวอักษรเสียงสีเขียว E ไม่ทำงาน: รูปแบบของตัวอักษรแตกต่างกัน และโดยทั่วไปแล้ว ไม่มีสีเฉพาะใดที่เกี่ยวข้องกับ E และเนื่องจาก E ปรากฏน้อยมากในข้อความ (บ่อยน้อยกว่าสระอื่น ๆ ทั้งหมดมาก) จึงตัดสินใจว่าจะไม่นำมาพิจารณาในการวิเคราะห์ข้อความเพิ่มเติม

แน่นอนว่าไม่ใช่ว่าการติดต่อสื่อสารด้วยสีเสียงของทุกคนจะยึดแน่นอยู่ในจิตใต้สำนึกได้เท่ากัน มีหลายวิชาที่ในการทดลองทั้งหมดแสดงผลลัพธ์ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอซึ่งสอดคล้องกับ "ความคิดเห็นโดยรวม" ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด และยังมีผู้ที่คำตอบในการทดลองต่างๆ ขัดแย้ง ไม่เสถียร และไม่มีการกำหนดสีเสียงที่เฉพาะเจาะจงจากพวกเขา คำตอบ คนตาบอดสีจะไม่เห็นสีของวัตถุ แต่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีสีของวัตถุ โดยทั่วไปวัตถุส่วนใหญ่จะต้องสร้างการเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างเสียงและสีอย่างสม่ำเสมอและสม่ำเสมอ แม้ว่าจะแทบไม่มีใครตระหนักถึงเรื่องนี้ก็ตาม

หากมีความสอดคล้องระหว่างเสียงคำพูดกับสีบางสีแม้ในจิตใต้สำนึกก็ต้องแสดงออกมาที่ไหนสักแห่ง สีของเสียงจะต้องทำงานในคำพูดอย่างใด และบางที ก่อนอื่นเลย เราต้องมองหาการปรากฏของรัศมีและสีเสียง โดยที่ด้านเสียงมีความสำคัญเป็นพิเศษ ผลกระทบของสีเสียงอาจมีบทบาทในกรณีที่สร้างภาพสีบางภาพและรูปแบบของสระควรสนับสนุน "ส่องสว่าง" ภาพนี้ด้วยเสียงที่มีสีตรงกัน

หากเป็นเช่นนั้น ก็เป็นเรื่องปกติที่จะคาดหวังว่าเมื่ออธิบาย เช่น วัตถุสีแดงและปรากฏการณ์ในข้อความ บทบาทของ A และ Z สีแดงจะถูกเน้นย้ำ โดยจะเกิดขึ้นบ่อยกว่าปกติ โดยเฉพาะในตำแหน่งที่สำคัญที่สุดและมองเห็นได้ชัดเจนที่สุด (เช่น กลอง) คำอธิบายของสิ่งที่เป็นสีน้ำเงินจะมาพร้อมกับความเข้มของสีน้ำเงิน I, U, Yu; สีเขียว - โดยการปั๊ม E, E ฯลฯ

สีสันสดใสดึงดูดผู้ซื้อ

วิธีดึงดูดลูกค้าด้วยสีสัน?

สเปกตรัมสีซึ่งร้านตั้งอยู่ จัดเตรียมให้แข็งแกร่ง ส่งผลกระทบต่อผู้เข้าชมในกระบวนการเลือกผลิตภัณฑ์และการตัดสินใจซื้อ แต่ละสีจะส่งสัญญาณที่มีเงื่อนไขไปยังจิตใต้สำนึกของลูกค้าและปลุกอารมณ์บางอย่างออกมาเป็นการตอบสนอง เราขอเชิญชวนให้คุณทำความคุ้นเคยกับกฎพื้นฐานของจิตวิทยาสี

สถิติแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ลดลงตามลำดับต่อไปนี้:

• ตัวอักษรสีดำบนพื้นหลังสีเหลือง
• ตัวอักษรสีดำบนพื้นหลังสีขาว
• ตัวอักษรสีเหลืองบนพื้นหลังสีดำ
• ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีดำ
• ตัวอักษรสีน้ำเงินบนพื้นหลังสีขาว
• ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีน้ำเงิน
• ตัวอักษรสีน้ำเงินบนพื้นหลังสีเหลือง
• ตัวอักษรสีเหลืองบนพื้นหลังสีน้ำเงิน
• ตัวอักษรสีเขียวบนพื้นหลังสีขาว
• ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีเขียว
• ตัวอักษรสีน้ำตาลบนพื้นหลังสีขาว
• ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีน้ำตาล
• ตัวอักษรสีน้ำตาลบนพื้นหลังสีเหลือง
• ตัวอักษรสีเหลืองบนพื้นหลังสีน้ำตาล
• ตัวอักษรสีแดงบนพื้นหลังสีขาว
• ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีแดง
• ตัวอักษรสีแดงบนพื้นหลังสีเหลือง
• ตัวอักษรสีเหลืองบนพื้นหลังสีแดง

แต่ผลกระทบของสื่อโฆษณากลับตรงกันข้ามซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม สีแดงโดยปกติ ใช้เพื่อเน้นป้ายราคาพร้อมส่วนลดและโปรโมชั่น. ส่วนใหญ่มักใช้พื้นหลังสีแดงและข้อความสีเหลืองหรือสีขาว

และสำหรับการตกแต่งร้านก็ใช้การผสมผสานที่เร้าใจน้อยกว่า

อยู่ภายใต้อิทธิพล โทนสีอบอุ่น(เฉดสีแดง เหลือง และส้ม) ผู้ซื้อมักจะรู้สึกถึงพลังงานที่เพิ่มขึ้น เฉดสีเหล่านี้ช่วยกระตุ้นจิตใจ ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจึงแนะนำให้ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อ "อุ่นเครื่อง" ผู้เยี่ยมชมร้านค้า

สเปกตรัมเย็นสี (เฉดสีน้ำเงิน ฟ้า และม่วง) ในทางตรงกันข้าม ลดการทำงานของระบบประสาท. ภายใต้อิทธิพลของพวกเขา ลูกค้าร้านค้าจะรู้สึกผ่อนคลายและสงบมากขึ้น

โทนสีอบอุ่น: ซื้อโดยไม่ลังเล!

ที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงอบอุ่นคือแน่นอน สีแดง . สีแดงสามารถกระตุ้นการทำงานของร่างกายทั้งหมด: ภายใต้อิทธิพลของมัน การหายใจจะเร็วขึ้น กล้ามเนื้อตึง และการเต้นของหัวใจจะเร็วขึ้น วางอย่างถูกต้อง เน้นสีแดงภายในร้าน อาจเพิ่มขึ้นจำนวนการซื้อแรงกระตุ้น

โปรโมชั่นส่วนลด

การกระชากของพลังงานทำให้เกิด สีส้มแต่พื้นที่ส่วนเกินนั้นน่ารำคาญดังนั้นเช่นเดียวกับสีแดงมันจะกลมกลืนกันเฉพาะในรูปแบบของสีที่ถูกเน้นเท่านั้น

เฉดสีพาสเทลของสีส้มทำให้เกิดความสัมพันธ์ ด้วยความงามและสีแทนสีทอง มักใช้ในการออกแบบพื้นที่จำหน่ายสินค้าสำหรับผู้หญิง

สีเหลืองแข็งแกร่งกว่าคนอื่นๆ ดึงดูดความสนใจสมบูรณ์แบบมาก เหมาะสำหรับประดับตกแต่งหลากหลาย โปรโมชั่นและข้อเสนอพิเศษ.

นักการตลาดตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อใช้ร่วมกับสีแดง สีเหลืองมีความเกี่ยวข้องจากผู้ซื้อ ด้วยราคาที่เอื้อมถึง. ดังนั้นโทนสีนี้จึงมักใช้ในร้านค้าลดราคา

สีโทนเย็น: เพลิดเพลินกับทางเลือกที่สงบ

สีโทนเย็นและเฉดสีของพวกเขาก็สร้างผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในร้าน ผ่อนคลายและสงบบรรยากาศ.
ผู้ซื้อได้รับอิทธิพลจากสีน้ำเงิน ฟ้า ม่วง ใช้เวลาศึกษาหน้าต่างร้านค้ามากขึ้นและทางเลือก กังวลน้อยลงเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ ช่วงสีที่เย็นที่สุด เหมาะสมในร้านค้าราคาแพงหรือที่ที่คนเข้าคิวบ่อยๆ

สีฟ้าเกี่ยวข้องกับความมั่นคงและมักจะทำให้เกิด ความรู้สึกเป็นอยู่ที่ดี. ช่วยให้ดูดซึมข้อมูลได้ดีขึ้นและส่งเสริมการสื่อสารที่เชื่อถือได้ ดังนั้นจึงเหมาะที่สุดสำหรับการตกแต่งร้านค้าสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งการซื้อจะเกิดขึ้นหลังจากชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียทั้งหมดแล้ว

วิธีเลือกสีให้เหมาะกับงานนำเสนอของคุณ

การเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับ PowerPoint ของคุณอาจกลายเป็นงานที่ยากอย่างน่าประหลาดใจได้อย่างรวดเร็ว จะสังเกตเห็นได้ทันทีเมื่อการผสมสีดูไม่ดี แต่จะยากกว่าที่จะระบุได้ว่าสิ่งใดที่กระทำผิดอย่างแท้จริง หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงในครั้งถัดไปที่คุณเริ่มสร้าง เรามาพูดถึงสีที่ควรหลีกเลี่ยง ระดับคอนทราสต์ และการผสมสีกันดีกว่า

อะไรไม่ควรทำ

สีเปลี่ยนผ่าน - ปวดหัว
เฉพาะกาลหรือเรียกอีกอย่างว่าการสั่นคือการผสมสีที่ทำให้รู้สึกเหมือนกำลังสั่นอยู่บนหน้าจอ ไม่เพียงแต่จะดูไม่ดีเท่านั้น แต่ยังเป็นสาเหตุได้จริงอีกด้วย ปวดศีรษะและเป็นที่ทราบกันดีว่าทำให้บางคนรู้สึกไม่สบาย หากคุณต้องใช้สีสว่าง ให้ใช้สีเหล่านั้นกับพื้นหลังที่เป็นกลางเสมอ

คอนทราสต์สีต่ำ
คอนทราสต์ที่ต่ำระหว่างพื้นหลังและข้อความอาจใช้ได้หากคุณกำลังออกแบบสำหรับการพิมพ์ระดับไฮเอนด์หรือหากคุณจะแสดงบนจอภาพ หากคุณแสดงบนหน้าจอโดยใช้โปรเจ็กเตอร์ โปรดจำไว้ว่าโปรเจ็กเตอร์มีสีจำกัด ดังนั้นสีที่มีความแตกต่างเล็กน้อยหรือคอนทราสต์ต่ำอาจมองไม่เห็น ตัวอย่างของคอนทราสต์ต่ำคือเมื่อคุณมีพื้นหลังสีน้ำเงินและแบบอักษรสีแดง มันจะกระเพื่อม หรือพื้นหลังสีเหลืองและตัวอักษรสีชมพู... ฉันแนะนำให้ใช้สีที่มีคอนทราสต์สูงเสมอเมื่อสร้างภาพที่จะดูบนโปรเจ็กเตอร์

ดำและขาว
การออกแบบภาพพิมพ์อาจดูเป็นมืออาชีพและสง่างามในขาวดำ แต่ในขาวดำมักจะดูหมองและราวกับว่าไม่มีการออกแบบใดเข้ามาเกี่ยวข้อง หากคุณต้องการทำเป็นขาวดำ ฉันแนะนำให้เพิ่มการไล่ระดับสีเล็กน้อยเพื่อสร้างความลึก/ความหลากหลายเล็กน้อย

พลังแห่งอารมณ์ของสี

นอกจากนี้เมื่อเลือกสีหลัก (พื้นหลังหรือข้อความ) จำเป็นต้องคำนึงถึงอารมณ์ที่สีนั้นเกิดขึ้นด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังนำเสนอร้านเสริมสวยที่ให้บริการแบบใกล้ชิด คุณสามารถทำได้อย่างปลอดภัยด้วยสีแดง แต่สำหรับสโมสรพักผ่อนสำหรับครอบครัว ให้ใช้สีแดง ปริมาณมากจะไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง ทำไม ดูคำอธิบายของสีด้านล่าง

• สีแดง -นี่เป็นสีที่กระฉับกระเฉงซึ่งสัมพันธ์กับความทะเยอทะยาน การเคลื่อนไหว และความมุ่งมั่นที่ดี สีแดง สื่อถึงแรงกระตุ้น ความพากเพียร ความหลงใหล อันตราย ความรัก
• ส้ม -นี่คือสีที่เกี่ยวข้องกับอาชีพบ่อยที่สุด สีส้มกระตุ้นให้เกิดความกระตือรือร้นและความปรารถนาดี สีนี้เกี่ยวข้องกับความกล้าหาญ ความกระตือรือร้น และคุณสมบัติความเป็นผู้นำ
• สีเหลืองเกี่ยวข้องกับภูมิปัญญา กิจกรรมทางจิต สติปัญญา ความเคารพ และความมั่งคั่ง
• สีเขียวเกี่ยวข้องกับชีวิต การเกิด และธรรมชาติ เนื่องจากเป็นสัญลักษณ์ของการเติบโต การพัฒนา ความเจริญรุ่งเรือง และความเป็นอยู่ที่ดี สีเขียวมีความสามารถในการทำให้เราผ่อนคลาย ปรับปรุงการมองเห็น และควบคุมอารมณ์
• สีฟ้าบ่อยขึ้นทุกสิ่งทุกอย่างเกี่ยวข้องกับความซื่อสัตย์ ความตรงไปตรงมา และความจงรักภักดี สีฟ้าเป็นสีที่สงบ เงียบสงบ และเงียบสงบ อย่างไรก็ตาม หากเรากำลังพูดถึงสีน้ำเงินเข้ม (ใกล้กับสีดำ) สีนี้สามารถทำให้เกิดความเศร้าและความหดหู่ได้
• สีขาวเติมพลังให้เรา ประสานกัน ขยายความเป็นไปได้ สีขาวมีความเกี่ยวข้องกับความจริง ความตรงไปตรงมา ความไร้เดียงสา และ “ความศักดิ์สิทธิ์”
• สีดำเกี่ยวข้องกับการตาย การเกิดใหม่ และการเปลี่ยนแปลง ในทางแฟชั่น สีนี้สื่อถึงพลัง ความแข็งแกร่ง รวมถึงการยอมจำนนต่อความงาม
• สีน้ำตาลมักมองว่าเป็นสีที่เป็นกลาง ไม่อบอุ่น แต่ก็ไม่เย็นเช่นกัน สีนี้เป็นสัญลักษณ์ของความมั่นคง ความน่าเชื่อถือ การสนับสนุน ความเป็นจริง
• สีม่วง -สีนี้มีความเกี่ยวข้องกับความหรูหรา ความสง่างาม และความสูงส่ง ในทางกลับกัน บางครั้งมันก็สร้างความรู้สึกประดิษฐ์ขึ้นมา สีนี้เป็นสัญลักษณ์ของสัญชาตญาณ การเชื่อมต่อทางจิตวิญญาณและทางกายภาพ แรงบันดาลใจ

บุคคลมีความสามารถในการมองเห็นโลกรอบตัวเขาด้วยสีและเฉดสีที่หลากหลาย เขาสามารถชื่นชมพระอาทิตย์ตกดิน สีเขียวมรกต ท้องฟ้าสีครามไร้ก้นบึ้ง และความงามทางธรรมชาติอื่นๆ บทความนี้จะกล่าวถึงการรับรู้สีและผลกระทบต่อจิตใจและสภาพร่างกายของบุคคล

สีคืออะไร

สีคือการรับรู้เชิงอัตวิสัยของสมองมนุษย์เกี่ยวกับแสงที่ตามองเห็น ซึ่งเป็นความแตกต่างในโครงสร้างสเปกตรัมที่ตารับรู้ได้ มนุษย์มีความสามารถแยกแยะสีได้ดีกว่าสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมชนิดอื่นๆ

แสงส่งผลต่อตัวรับแสงในเรตินา ซึ่งจะสร้างสัญญาณที่ส่งไปยังสมอง ปรากฎว่าการรับรู้สีนั้นก่อตัวขึ้นในลักษณะที่ซับซ้อนในสายโซ่: ดวงตา (โครงข่ายประสาทของเรตินาและตัวรับภายนอก) - ภาพที่มองเห็นของสมอง

ดังนั้น สีจึงเป็นการตีความโลกโดยรอบในจิตใจของมนุษย์ ซึ่งเกิดขึ้นจากการประมวลผลสัญญาณที่มาจากเซลล์ที่ไวต่อแสงของดวงตา - โคนและแท่ง ในกรณีนี้ อย่างแรกมีหน้าที่รับผิดชอบในการรับรู้สี และอย่างหลังต้องรับผิดชอบต่อการมองเห็นในยามพลบค่ำ

“ความผิดปกติของสี”

ดวงตาตอบสนองต่อสีหลักสามสี ได้แก่ สีฟ้า สีเขียว และสีแดง และสมองรับรู้สีต่างๆ เป็นผลรวมของแม่สีทั้งสามนี้ หากเรตินาสูญเสียความสามารถในการแยกแยะสีใดๆ บุคคลนั้นก็จะสูญเสียสีนั้นไปด้วย เช่น มีคนที่ไม่สามารถแยกแยะสีแดงได้ ผู้ชาย 7% และผู้หญิง 0.5% มีคุณสมบัติดังกล่าว เป็นเรื่องยากมากที่ผู้คนจะไม่เห็นสีรอบๆ เลย ซึ่งหมายความว่าเซลล์ตัวรับในเรตินาไม่ทำงาน บางคนต้องทนทุกข์ทรมานจากการมองเห็นในยามพลบค่ำซึ่งหมายความว่าพวกมันมีแท่งที่ไวต่อแสงเล็กน้อย ปัญหาดังกล่าวเกิดขึ้นจาก เหตุผลต่างๆ: เนื่องจากการขาดวิตามินเอหรือปัจจัยทางพันธุกรรม อย่างไรก็ตามบุคคลสามารถปรับตัวให้เข้ากับ "ความผิดปกติของสี" ได้โดยไม่ต้องใช้ การสอบพิเศษพวกมันแทบจะตรวจไม่พบ ผู้ที่มีการมองเห็นปกติสามารถแยกแยะเฉดสีได้มากถึงพันเฉด การรับรู้สีของแต่ละบุคคลจะเปลี่ยนไปขึ้นอยู่กับสภาวะของโลกโดยรอบ โทนสีเดียวกันดูแตกต่างภายใต้แสงเทียนหรือแสงแดด แต่การมองเห็นของมนุษย์จะปรับตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างรวดเร็วและระบุสีที่คุ้นเคย

การรับรู้รูปร่าง

การสำรวจธรรมชาติมนุษย์ค้นพบหลักการใหม่ของโครงสร้างโลกอย่างต่อเนื่อง - สมมาตร, จังหวะ, คอนทราสต์, สัดส่วน เขาได้รับการนำทางจากความประทับใจเหล่านี้และเปลี่ยนแปลง สิ่งแวดล้อมสร้างโลกที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง ต่อมาวัตถุแห่งความเป็นจริงทำให้เกิดภาพที่มั่นคงในจิตใจมนุษย์พร้อมด้วยอารมณ์ที่ชัดเจน การรับรู้รูปร่าง ขนาด และสีของแต่ละบุคคลสัมพันธ์กับความหมายเชิงสัญลักษณ์ของรูปทรงเรขาคณิตและเส้น ตัวอย่างเช่นในกรณีที่ไม่มีการแบ่งแยกบุคคลจะรับรู้แนวดิ่งว่าเป็นสิ่งที่ไม่มีที่สิ้นสุดไม่เทียบเท่ากันขึ้นไปด้านบนสว่าง ความหนาที่ด้านล่างหรือฐานแนวนอนทำให้มีความมั่นคงมากขึ้นในสายตาของแต่ละบุคคล แต่เส้นทแยงมุมเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและพลวัต ปรากฎว่าการจัดองค์ประกอบภาพตามแนวตั้งและแนวนอนที่ชัดเจนมีแนวโน้มที่จะมีความเคร่งขรึม นิ่ง และมั่นคง ในขณะที่ภาพที่ยึดตามเส้นทแยงมุมมีแนวโน้มที่จะมีความแปรปรวน ความไม่มั่นคง และการเคลื่อนไหว

ผลกระทบสองเท่า

เป็นข้อเท็จจริงที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการรับรู้สีนั้นมาพร้อมกับผลกระทบทางอารมณ์ที่รุนแรง ปัญหานี้ได้รับการศึกษาอย่างละเอียดโดยจิตรกร V. V. Kandinsky ตั้งข้อสังเกตว่าสีส่งผลต่อบุคคลในสองวิธี ประการแรก บุคคลจะประสบกับผลกระทบทางกายภาพเมื่อดวงตาหลงใหลในสีหรือระคายเคืองจากสีนั้น ความประทับใจนี้จะเกิดขึ้นเพียงชั่วครู่เมื่อพูดถึงวัตถุที่คุ้นเคย อย่างไรก็ตาม ในบริบทที่ไม่ปกติ (เช่น ภาพวาดของศิลปิน) สีสามารถทำให้เกิดประสบการณ์ทางอารมณ์ที่รุนแรงได้ ในกรณีนี้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับอิทธิพลของสีประเภทที่สองต่อบุคคลได้

ผลกระทบทางกายภาพของสี

การทดลองจำนวนมากโดยนักจิตวิทยาและนักสรีรวิทยายืนยันความสามารถของสีที่มีอิทธิพลต่อสภาพร่างกายของบุคคล ดร. โพโดลสกี อธิบายการรับรู้ด้วยสายตาของมนุษย์เกี่ยวกับสีดังนี้

• สีฟ้า - มีฤทธิ์ฆ่าเชื้อ จะมีประโยชน์ในการดูในระหว่างการระงับและการอักเสบ ช่วยให้บุคคลที่มีความอ่อนไหวได้ดีกว่าสีเขียว แต่การ "ใช้ยาเกินขนาด" ของสีนี้ทำให้เกิดอาการซึมเศร้าและเหนื่อยล้า
• สีเขียวเป็นสีที่ถูกสะกดจิตและยาแก้ปวด มันมีผลเชิงบวกต่อ ระบบประสาทบรรเทาอาการหงุดหงิด ความเหนื่อยล้า และการนอนไม่หลับ และยังช่วยเพิ่มโทนสีและเลือดอีกด้วย
• สีเหลือง - ช่วยกระตุ้นสมอง จึงช่วยเรื่องความบกพร่องทางจิต
• สีส้ม - มีผลกระตุ้นและเร่งชีพจรโดยไม่เพิ่มความดันโลหิต มันช่วยเพิ่มความมีชีวิตชีวา แต่อาจเหนื่อยล้าเมื่อเวลาผ่านไป
• สีม่วง - ส่งผลต่อปอด หัวใจ และเพิ่มความทนทานของเนื้อเยื่อในร่างกาย
• สีแดงมีผลทำให้รู้สึกอบอุ่น ช่วยกระตุ้นการทำงานของสมอง ขจัดความเศร้าโศก แต่หากรับประทานในปริมาณมากจะเกิดการระคายเคือง

ประเภทของสี

อิทธิพลของสีต่อการรับรู้สามารถจำแนกได้หลายวิธี มีทฤษฎีตามที่ว่าโทนสีทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นโทนสีกระตุ้น (อบอุ่น) สลายตัว (เย็น) สีพาสเทล คงที่ ทื่อ อบอุ่น มืด และมืดเย็น

สีกระตุ้น (โทนอุ่น) ส่งเสริมความตื่นตัวและทำหน้าที่เป็นตัวระคายเคือง:

• สีแดง - เห็นพ้องชีวิต, เอาแต่ใจ;
• สีส้ม - อบอุ่นสบาย
• สีเหลือง - เปล่งประกายสัมผัส

น้ำเสียงที่แตกสลาย (เย็น) ช่วยลดความตื่นเต้น:

• สีม่วง - หนักเจาะลึก;
• สีน้ำเงิน - เน้นระยะทาง
• สีฟ้าอ่อน - คู่มือที่นำไปสู่อวกาศ
• น้ำเงินเขียว - เปลี่ยนแปลงได้เน้นการเคลื่อนไหว

ปิดเสียงผลกระทบของสีที่บริสุทธิ์:

• สีชมพู - ลึกลับและละเอียดอ่อน
• สีม่วง - โดดเดี่ยวและปิด
• สีเขียวพาสเทล - นุ่มนวลน่ารัก
• เทาน้ำเงิน - สุขุม

สีคงที่สามารถสร้างสมดุลและหันเหความสนใจจากสีที่น่าตื่นเต้น:

• สีเขียวบริสุทธิ์ - สดชื่นเรียกร้อง;
• มะกอก - นุ่มนวลผ่อนคลาย;
• เหลืองเขียว - ปลดปล่อย, ต่ออายุ;
• สีม่วง - เสแสร้งซับซ้อน

โทนสีเข้มช่วยเพิ่มสมาธิ (สีดำ); อย่าทำให้เกิดความตื่นเต้น (สีเทา) ดับการระคายเคือง (สีขาว)

สีเข้มโทนอุ่น (สีน้ำตาล) ทำให้เกิดความง่วงและความเฉื่อย:

• ดินเหลืองใช้ทำสี - ทำให้การเติบโตของความตื่นเต้นอ่อนลง
• สีน้ำตาลเอิร์ธโทน - คงตัว;
• สีน้ำตาลเข้ม - ลดความตื่นเต้นง่าย

โทนสีเข้มและเย็นระงับและแยกการระคายเคือง

สีและบุคลิกภาพ

การรับรู้สีส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับลักษณะส่วนบุคคลของบุคคล ข้อเท็จจริงนี้ได้รับการพิสูจน์ในงานของเขาเกี่ยวกับการรับรู้องค์ประกอบสีส่วนบุคคลโดยนักจิตวิทยาชาวเยอรมัน M. Luscher ตามทฤษฎีของเขา บุคคลที่มีสภาวะทางอารมณ์และจิตใจที่แตกต่างกันสามารถตอบสนองต่อสีเดียวกันได้แตกต่างกัน นอกจากนี้ลักษณะของการรับรู้สียังขึ้นอยู่กับระดับการพัฒนาบุคลิกภาพด้วย แต่ถึงแม้จะมีความอ่อนไหวทางจิตที่อ่อนแอ แต่สีของความเป็นจริงโดยรอบก็ยังมองเห็นได้อย่างคลุมเครือ สีโทนอุ่นและสีอ่อนดึงดูดสายตามากกว่าสีเข้ม และในเวลาเดียวกันสีที่ชัดเจน แต่มีพิษทำให้เกิดความวิตกกังวลและการมองเห็นของบุคคลจะมองหาสีเขียวหรือสีน้ำเงินที่เย็นชาเพื่อพักผ่อนโดยไม่ได้ตั้งใจ

สีในการโฆษณา

ในข้อความโฆษณา การเลือกสีไม่สามารถขึ้นอยู่กับรสนิยมของนักออกแบบเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว สีที่สดใสสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้ได้รับข้อมูลที่จำเป็นได้ยาก ดังนั้นจึงต้องคำนึงถึงการรับรู้รูปร่างและสีของแต่ละบุคคลเมื่อสร้างโฆษณา วิธีแก้ปัญหาอาจเป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดได้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น เมื่อเทียบกับพื้นหลังที่มีสีสันสดใสของภาพที่สว่างสดใส ความสนใจโดยไม่สมัครใจของบุคคลนั้นมักจะถูกดึงดูดด้วยโฆษณาขาวดำที่เข้มงวดมากกว่าข้อความที่มีสีสันสดใส

เด็กและสีสัน

การรับรู้เรื่องสีของเด็กจะค่อยๆ พัฒนาขึ้น ในตอนแรกพวกเขาจะรู้จักเฉพาะสีโทนอุ่นเท่านั้น ได้แก่ สีแดง สีส้ม และสีเหลือง จากนั้นการพัฒนาปฏิกิริยาทางจิตจะนำไปสู่ความจริงที่ว่าเด็กเริ่มรับรู้สีน้ำเงิน, สีม่วง, สีครามและสีเขียว และเมื่ออายุมากขึ้นเท่านั้นที่ทารกจะมีโทนสีและเฉดสีที่หลากหลาย ตามกฎแล้วเมื่ออายุสามขวบเด็ก ๆ ตั้งชื่อสีสองหรือสามสีและจดจำได้ประมาณห้าสี นอกจากนี้ เด็กบางคนยังมีปัญหาในการแยกแยะโทนเสียงพื้นฐานแม้จะอายุสี่ขวบก็ตาม พวกเขาแยกแยะสีได้ไม่ดี จำชื่อได้ยาก แทนที่เฉดสีกลางของสเปกตรัมด้วยสีหลัก และอื่นๆ เพื่อให้เด็กเรียนรู้ที่จะรับรู้โลกรอบตัวเขาอย่างเพียงพอ เขาจะต้องได้รับการสอนให้แยกแยะสีได้อย่างถูกต้อง

การพัฒนาการรับรู้สี

การรับรู้สีควรสอนตั้งแต่อายุยังน้อย โดยธรรมชาติแล้ว ทารกจะมีความอยากรู้อยากเห็นมากและต้องการข้อมูลที่หลากหลาย แต่จะต้องค่อยๆ แนะนำข้อมูลเพื่อไม่ให้รบกวนจิตใจที่ละเอียดอ่อนของเด็ก ในวัยเด็ก เด็กมักจะเชื่อมโยงสีกับภาพของวัตถุ ตัวอย่างเช่น สีเขียวคือต้นคริสต์มาส สีเหลืองคือไก่ สีฟ้าคือท้องฟ้า และอื่นๆ ครูจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานี้และพัฒนาการรับรู้สีโดยใช้รูปแบบธรรมชาติ

สีต่างจากขนาดและรูปร่างสามารถมองเห็นได้เท่านั้น ดังนั้นในการกำหนดโทนเสียง การเปรียบเทียบด้วยการซ้อนทับจะมีบทบาทอย่างมาก หากวางสองสีติดกัน เด็กทุกคนจะเข้าใจว่าสีเหมือนหรือต่างกัน ในเวลาเดียวกันเขายังไม่จำเป็นต้องรู้ชื่อสี แค่สามารถทำงานเช่น "ปลูกผีเสื้อแต่ละตัวบนดอกไม้ที่มีสีเดียวกัน" ก็เพียงพอแล้ว หลังจากที่เด็กเรียนรู้ที่จะแยกแยะและเปรียบเทียบสีด้วยสายตาแล้ว ก็สมเหตุสมผลที่จะเริ่มเลือกตามรูปแบบ นั่นคือเพื่อพัฒนาการรับรู้สีจริงๆ ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถใช้หนังสือของ G. S. Shvaiko ชื่อ "เกมและแบบฝึกหัดเกมเพื่อการพัฒนาคำพูด" การทำความรู้จักกับสีสันของโลกรอบตัวเราช่วยให้เด็กๆ รู้สึกถึงความเป็นจริงอย่างละเอียดและสมบูรณ์มากขึ้น พัฒนาความคิดและการสังเกต และเพิ่มคุณค่าในการพูด

สีของภาพ

Neil Harbisson ผู้อาศัยอยู่ในอังกฤษคนหนึ่งได้ทำการทดลองที่น่าสนใจกับตัวเอง ตั้งแต่วัยเด็กเขาไม่สามารถแยกแยะสีได้ แพทย์พบว่าเขามีความบกพร่องทางการมองเห็นซึ่งพบไม่บ่อยนัก นั่นคือภาวะอะโครมาโทเซีย ชายคนนี้มองเห็นความเป็นจริงโดยรอบราวกับในภาพยนตร์ขาวดำและคิดว่าตัวเองเป็นคนตัดขาดจากสังคม วันหนึ่ง นีลตกลงที่จะทำการทดลองและอนุญาตให้ฝังอุปกรณ์ไซเบอร์เนติกส์ชนิดพิเศษไว้ในศีรษะของเขา ซึ่งทำให้เขามองเห็นโลกในความหลากหลายหลากสีสันของมัน ปรากฎว่าการรับรู้สีของดวงตาไม่จำเป็นเลย ชิปและเสาอากาศพร้อมเซนเซอร์ถูกฝังไว้ที่ด้านหลังศีรษะของนีล ซึ่งจะจับการสั่นสะเทือนและแปลงเป็นเสียง ในกรณีนี้ แต่ละโน้ตจะสอดคล้องกับสีเฉพาะ: F - สีแดง, A - สีเขียว, C - สีน้ำเงิน และอื่นๆ สำหรับ Harbisson การไปซุปเปอร์มาร์เก็ตก็เหมือนกับการไปไนต์คลับ และแกลเลอรีศิลปะทำให้เขานึกถึงการเดินทางไป Philharmonic เทคโนโลยีทำให้นีลมีความรู้สึกที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในธรรมชาติ: เสียงที่มองเห็นได้ ผู้ชายคนหนึ่งทำการทดลองที่น่าสนใจกับความรู้สึกใหม่ของเขา เช่น เขาเข้ามาใกล้ ผู้คนที่หลากหลายศึกษาใบหน้าและแต่งเพลงเพื่อถ่ายภาพบุคคล

บทสรุป

เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการรับรู้สีได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด ตัวอย่างเช่น การทดลองกับนีล ฮาร์บิสสัน แสดงให้เห็นว่าจิตใจของมนุษย์เป็นแบบพลาสติกมากและสามารถปรับให้เข้ากับสภาวะที่ผิดปกติได้มากที่สุด นอกจากนี้ เห็นได้ชัดว่าผู้คนมีความปรารถนาในความงาม ซึ่งแสดงออกมาจากความต้องการภายในที่จะเห็นโลกเป็นสี ไม่ใช่เอกรงค์ วิสัยทัศน์เป็นเครื่องมือที่มีเอกลักษณ์และเปราะบางซึ่งการศึกษาจะใช้เวลานาน มันจะเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนในการเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ให้มากที่สุด