Na akom pozadí sa slová pamätajú? Psychológia farieb: aká farba a čo znamená v reklame

Mmmmmm... tu som citoval príspevok o tom, ako odstrániť rádio creep z vášho blogu. Pozorne som si to prečítal – aká dlhá procedúra, medzi nami!
Ale o tom to teraz nie je. O rámoch, pozadí a farbe písma a o vašich očiach a psychike. Lebo to čo je napísané červenou na čiernom je podľa mňa katastrofa pre tvoj zrak a náladu.))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))
Takže.

Tabuľka pre prehľadnosť:

Biela - otvorenosť a neutralita
Toto je pozadie čierneho alebo modrého písma v zošite, ako aj farba písma na čiernom pozadí tabule v triede, ktorú máme od detstva. Kontrast bieleho písma ladí s červeným, zeleným, modrým a čiernym pozadím a biele pozadie s rovnakými farbami písma. Vplyv bieleho písma na používateľa s rôznymi farbami pozadia:
červené pozadie - priťahuje pozornosť k informáciám;
čierne pozadie - zvýšená pozornosť na informácie o pozadí a záver;
zelené pozadie - mäkké informácie o problémoch;
modré pozadie - presvedčivé formovanie podstaty informácie.

Modrá - neha a jemnosť
Je to farba harmónie, priateľstva, náklonnosti a spriaznených duší. Modré písmo nekontrastuje dobre so zobrazenými pozadiami, ale modré pozadie sa dobre spája s čiernymi, červenými, žltými a bielymi farbami písma. Modré pozadie slúži na upokojenie opatrnosti návštevníka a povzbudzuje ho k inovatívnym rozhodnutiam.

Žltá - spoločenskosť, spoločenskosť a otvorenosť
Je to farba rovnováhy a vnútornej harmónie, dobre si ju pamätajú a vnímajú veselí, aktívni ľudia. Farba aktivuje rozvoj a aktivitu myslenia, nie nadarmo sa jeden zo smerov prezentácie informácií nazýva „žltá tlač“, pretože poskytuje dlhú diskusiu o svojich informáciách. Žltá farba písma dobre kontrastuje s čiernym, modrým, zeleným a červeným pozadím a pozadie s čiernou, modrou, zelenou a červenou farbou písma. Vplyv žltého písma na používateľa s rôznymi farbami pozadia:
čierne pozadie - terciárna informácia a záver;
zelené pozadie - jemné informácie o malom možné problémy;
modré pozadie - presvedčivé sformovanie detailnej podstaty obchodných informácií.

Zelená - zmierňuje nervové napätie a ostrosť
Toto je farba pokoja, redukcie bolesť a únava, vytváranie rovnováhy. Asociácie evokované farbou sú sviežosť a prirodzenosť. Kontrast zeleného písma dobre ladí so žltým a bielym pozadím a pozadia so žltým a bielym písmom. Vplyv zeleného písma na používateľa s rôznymi farbami pozadia:
biele pozadie - upútanie pozornosti na príjemné informácie;
žlté pozadie - zobrazenie nepríjemných informácií;
modré pozadie – zapamätanie si podstaty obchodných informácií.

Hnedá - stabilita, realistická nálada
Toto je farba sebestačných ľudí. Hnedé písmo sa hodí k modrej, žltej a bielej farbe a pozadie k žltej a bielej farbe písma. Vplyv hnedého písma na používateľa s rôznymi farbami pozadia:
biele pozadie - zvyšuje atribúty informácií;
žlté pozadie - posilňuje zaručený výsledok v mysli používateľa;
modré pozadie – posilňuje súdržnosť používateľov v tíme.

Červená - napätie, pozornosť, akcia
Toto je farba, ktorá priťahuje pozornosť. Červené písmo sa hodí k čiernej, modrej, žltej a bielej farbe pozadia a červené pozadie k čiernej, bielej a žltej farbe písma. Vplyv červeného písma na používateľa s rôznymi farbami pozadia:
biele pozadie - zvýraznenie dôležitých informácií;
čierne pozadie - nuda;
žlté pozadie – zjednotenie používateľov;
modré pozadie - túžba nových používateľov zjednotiť sa.

Z nejakého dôvodu sa o čiernej farbe nič nepíše. Tu je niečo, čo som našiel:

čierna- Po prvé, samozrejme, čierna farba je spojená s niečím zlovestným, tajným a hrozným. (Čierna mágia, čierna mačka sú symboly zlého čarodejníctva, diabolských síl, čierna ruka je postava detských strachov, čierna skrinka je zložitý, uzavretý systém).

Emócie a asociácie: sila, sofistikovanosť, nervozita.

Najsilnejšia z neutrálnych farieb, čierna, sa objavuje takmer na každej webovej stránke. Môže vyvolávať rôzne asociácie v závislosti od farieb, ktoré ho sprevádzajú, alebo v nich dominovať, ak sa používa v nadmernom množstve.

Sila a neutralita čiernej z nej robí skvelú voľbu pre veľké bloky textu, ale ako primárna farba môže vyvolať pocit nervozity alebo dokonca byť spojená so zlom.

Na väčšine webových stránok sa čierna používa na vytvorenie pocitu sofistikovanosti. Kombinácia čiernej a bielej v minimalistickom prevedení vytvára dojem elegancie a štýlu.

Áno, to je ono.

Čo sa týka rámikov a trepotavých trblietok, sú strašne nešikovné a nevkusné. Keď to uvidím na blogu, prepnem sa na iný. Prečítam si to len v krajnom prípade, ak budem zúfalo potrebovať informácie.

Veľa šťastia pri výbere farieb pre pozadie a písmo!

Každá reklama má na človeka psychologický dopad. Ale len kvalitné produkty cielene ovplyvňujú vedomie a podvedomie spotrebiteľa. Toto je hlavné tajomstvo jeho účinnosti. Na rozdiel od iných typov vonkajšej reklamy produkty na jedenie vyznačujúce sa veľkým dosahom vnímajúceho publika. Ako reklamné zdroje sa používajú nápisy, plagáty, billboardy (billboardy, firewally, skyboardy), osvetľovacie zariadenia s jasnými obrázkami potravinárskych výrobkov a lakonickým textom. Nachádzajú sa takmer všade a priťahujú našu pozornosť. Ich hlavným cieľom je neustále pripomínať produkt.

Vo vonkajšej reklame na potraviny nemá psychologický vplyv na spotrebiteľa len farebný obrázok šťavnatého ovocia s kvapkami rosy alebo prúd nápoja vytekajúceho z farebného obalu. Dôležitú úlohu zohráva aj font textu.

* farebné,

* nezvyčajné,

* veľký,

* ľahko čitateľné,

* kontrastuje s pozadím štítu v súlade s obrázkom 1.

Obrázok 1. Kontrast medzi pozadím a písmom.

IN odlišné typy Reklama, najmä direct mail, politické alebo PR propagácie, často používajú ručne písané písmo. Jeho psychologická funkcia- zmenšenie vzdialenosti medzi inzerentom a spotrebiteľom vytvorením vzťahu dôvery pomocou písma. Toto písmo však nie je prijateľné pre vonkajšiu reklamu. Je náročnejšie na čítanie a oveľa pomalšie na vnímanie ako také bežné typy písma v Rusku ako Times alebo Arial. Tučné typy písma sú najúčinnejšie na vnímanie textu na diaľku. Ak je reklamný materiál vnímaný zo vzdialenosti 20 metrov, výška písmen by mala byť väčšia ako 3 cm, ak je vzdialenosť od billboardu 50 metrov, písmená by mali byť aspoň 5 cm.

Nasledujúce farebné kombinácie možno považovať za „radostné“, a preto si ich spotrebitelia zapamätajú:

* biela na zelenej,

*zelená na žltej,

* žltá na zelenej,

* žltá na bielom.

"Smutné" farebné kombinácie:

* modrá na čiernej,

* fialová na čiernej,

* čierna na modrej.

Neutrálne farebné kombinácie:

* modrá na modrej,

* modrá na bielom,

* fialová na modrej.

"Agresívne" farebné kombinácie:

*červená na čiernom,

* hnedá na modrej,

* fialová na čiernej,

* modrá na čiernej,

* modrá na hnedej,

* zelená na fialovej.

Spomedzi mnohých materiálov pre vonkajšiu reklamu produktov spotrebitelia vyzdvihujú billboardy s kontrastná kombinácia písmen a pozadia, a preto si ich lepšie zapamätá. Tmavé písmená na svetlom pozadí sú vnímané lepšie ako svetlé písmo na tmavom pozadí v súlade s obrázkom 2. Nepodarená je aj bežná kombinácia bielej a čiernej.

Obrázok 2. Kontrast medzi pozadím a písmom.

Päť spotrebiteľsky najviac vnímaných kontrastných farebných kombinácií písmen a pozadia je:

* čierne písmená na žltom pozadí,

*zelená na bielom,

*červená na bielom,

* modrá na bielom,

* biela na modrej.

Na zvýšenie účinnosti propagácie potravín vo vonkajšej reklame sa často používa „haló efekt“. Ide o špeciálne technické techniky, ako aj pre spotrebiteľa známe alebo nezvyčajné obrázky, ktoré upútajú pozornosť na propagovaný produkt. Ide o otočné alebo pohyblivé plošiny, na ktorých sú inštalované billboardy; fotografie so sexuálnou tematikou; obrázky nezvyčajných ľudí alebo jedla; humorné obrázky, rozprávkové postavičky a pod.

Ak sa však použije nevhodne, „haló efekt“ môže byť medvedou službou. Napríklad obrázok verejne známej osoby alebo eroticky vyzerajúcej ženy priťahuje pozornosť spotrebiteľa a odvádza ho od inzerovaných produktov, povedzme, horkej čokolády alebo pečiva.

Písanie úspešných textov je jedným z najdôležitejších faktorov PR podujatí: správne zostavený prejav zaujme viac poslucháčov, text zostavený podľa pravidiel žurnalistiky má väčšiu šancu na publikovanie.

Aby reklamný text kupujúceho zaujal, je potrebné dodržiavať niektoré pravidlá. Reklamná myšlienka musí byť podaná čo najoptimálnejším spôsobom a bez zbytočných slov. To neznamená, že reklamný text by mal byť extrémne krátky. Textové reklamné posolstvo by malo odrážať samotnú podstatu propagovaného produktu, jeho kvalitu, jedinečné a charakteristické vlastnosti v súlade s obrázkom 3.

Všetky dodatočné informácie, ktoré priamo nesúvisia s propagovaným produktom, znižujú efektivitu reklamy a vytvárajú určité bariéry správneho vnímania informácií. Gramotné reklamné posolstvo je najdôležitejším prvkom úspešného textu.

Reklamný text s gramatickými a pravopisnými chybami pôsobí prinajmenšom vtipne. Na základe jedného takéhoto reklamného textu potenciálny kupujúci posúdi celú spoločnosť, čo určite povedie k zníženiu autority spoločnosti, dôvery v ňu, a tým aj k poklesu tržieb. Mali by ste tiež vyberať slová v súlade s ich významom a vyhýbať sa nejednoznačným slovám a frázam. V takom prípade riskujete, že budete nepochopení alebo, čo je horšie, nepochopení.

Dôležitú úlohu zohráva aj umiestnenie textu. Kupujúci sú zvyknutí na usporiadanie slov za sebou zľava doprava, riadky - zhora nadol. K inému usporiadaniu textu dochádza len vtedy, ak sa tak deje bez ohrozenia významu reklamného posolstva a správneho vnímania.

Farbu reklamného textu je lepšie zvoliť tak, aby kontrastovala s pozadím inzerátu. Prirodzene, nemôžete písať čiernymi písmenami na čiernom pozadí, v tejto situácii potrebujete svetlé pozadie (biele, ružové atď.). Je lepšie zvoliť farby, ktoré sú navzájom kompatibilné (napr. žltá v kombinácii s modrou, zelenou s oranžovou atď.), keďže kombinácia farieb má priaznivý vplyv na ľudskú psychiku a vytvára príjemný obraz.

Ak sa koncipuje reklamná séria, potom význam textu jednej reklamnej správy (a celého) by mal slúžiť ako začiatok ďalšej, ktorá je pokračovaním prvej. Vonkajšia podobnosť a kompozičná jednota zabezpečí efekt akumulácie individuálnych reklamných vplyvov na spotrebiteľa. Dôležitosť farieb v reklame je ťažké preceňovať. Farba je najefektívnejší a najlacnejší spôsob, ako upútať pozornosť. Jeho vplyv je okamžitý. Môže priťahovať alebo odpudzovať. Ešte predtým, ako človek prečíta text, farba už uloží informácie na podvedomej úrovni. Aké je tajomstvo takého silného vplyvu farieb? Jednou z čŕt vnímania okolitej reality pre väčšinu ľudí je vizuálny systém vnímania. Očami doslova nasávame to, čo nás obklopuje. Farba je presne vlastnosťou objektov v okolitej realite. Pri tvorbe bookletu, plagátu alebo iného reklamného produktu je dôležité premyslieť si dizajn: umiestnenie textu, výber a umiestnenie obrázka a samozrejme pozadie vo farebnej schéme, na ktorej bude reklama vnímaná. najlepšie. Hlavná vec v kreativite je nápad, ktorý zaujme všetkých okolo vás. A farba hrá jednu z hlavných úloh. Samotná farba v reklame sa môže stať hlavnou hyperideou.

Teória farieb sa v súčasnosti skúma v rôznych vedeckých a praktických oblastiach: výtvarné umenie, teória kreativity, psychológia farieb, veda o farbách, koloristika. Pozrime sa na štyri hlavné myšlienky o farbe v reklame: klasická, high-tech, mainstreamová a provokatívna.

· V klasike je všetko isté: prísny tón, kultúrne tradície, spojenie s typom reklamného produktu.

· High-tech je high-tech štýl, ktorý má obrovský potenciál rastu a vplyvu. Všade okolo seba vidíme skutočnú emancipáciu tohto štýlu a často nie je používanie jeho atribútov na mieste.

· Mainstream je módne hnutie. Tento trend, rovnako ako samotná móda, je veľmi premenlivý. Nemožno nebrať do úvahy dominanciu masovej kultúry a túžbu väčšiny predajcov dostať sa do spotrebiteľského mainstreamu.

V tejto časti stojí za to venovať pozornosť mladým ľuďom. Sú to tí, ktorí sú pripravení ľahko prijímať nové veci a opúšťať tradičné vzory. Zároveň sa snažia kopírovať správanie svojich rovesníkov.

· Provokácia je výzvou pre klasikov aj high-tech a dokonca aj pre mainstream. Toto je odklon od pravidiel a predpisov. Mohlo by to byť niečo, čo vyvoláva kritiku zo strany priaznivcov klasiky, high-tech alebo mainstreamu. (napríklad Malevichov „Čierny štvorec“ natretý zelenou farbou)

Vzhľadom na high-tech alebo mainstream môžete určiť hlavné farebné kombinácie:

Na bielom podklade neutrálne tóny zlatožltej, krémovej, modrošedej.

Svetlé čiary/škvrny červenej, oranžovej, karmínovej, horúcej ružovej cez veľké polia kovovej šedej alebo iných matných farieb.

Rovnaké kombinácie, ale na tmavšom podklade. Namiesto červeno-oranžovo-malinovej kombinácie sa môže objaviť šťavnatá zelená.

Kombinácia oranžovej a šedej sa stala jednou z hlavných v high-tech. Zaujímavou vlastnosťou tejto kombinácie s minimálnym kontrastom v tóne je, že má maximálny kontrast v sýtosti. A výber tretej farby pre túto kombináciu je dosť problematický: oranžová vylučuje všetky svetlé farby a šedá vylučuje všetky bledé. Okrem šedej sa ako hlavné farby často používa biela a čierna. V prvom prípade sa pridávajú neutrálne tóny zlatožltej, krémovej a modrošedej. V druhej - ružová, modrá, béžová, zelená.

Vo všeobecnosti tieto štýly otvárajú široké pole pre kreatívne skúmanie. najlepšia možnosť pri vývoji dizajnu. Vo vonkajšej reklame na potraviny nemá psychologický vplyv na spotrebiteľa len farebný obrázok šťavnatého ovocia s kvapkami rosy alebo prúd nápoja vytekajúceho z farebného obalu. Písmo textu hrá dôležitú úlohu.

Každá reklama má na človeka psychologický dopad. Ale len kvalitné produkty cielene ovplyvňujú vedomie a podvedomie spotrebiteľa. Toto je hlavné tajomstvo jeho účinnosti. Na rozdiel od iných typov sa vonkajšia reklama na potravinárske produkty vyznačuje veľkým dosahom vnímavého publika. Ako reklamné zdroje sa používajú nápisy, plagáty, billboardy (billboardy, firewally, skyboardy), osvetľovacie zariadenia s jasnými obrázkami potravinárskych výrobkov a lakonickým textom. Nachádzajú sa takmer všade a priťahujú našu pozornosť. Ich hlavným cieľom je neustále pripomínať produkt v súlade s obrázkom 4.

Vo vonkajšej reklame na potraviny nemá psychologický vplyv na spotrebiteľa len farebný obrázok šťavnatého ovocia s kvapkami rosy alebo prúd nápoja vytekajúceho z farebného obalu. Dôležitú úlohu zohráva aj font textu.

Rôzne druhy reklamy, najmä direct mail, politické kampane alebo kampane pre styk s verejnosťou, často používajú ručne písané písmo. Jeho psychologickou funkciou je zmenšiť vzdialenosť medzi inzerentom a spotrebiteľom vytvorením vzťahu dôvery pomocou písma. Toto písmo však nie je prijateľné pre vonkajšiu reklamu. Je náročnejšie na čítanie a oveľa pomalšie na vnímanie ako také bežné typy písma v Rusku ako Times alebo Arial. Tučné typy písma sú najúčinnejšie na vnímanie textu na diaľku. Ak je reklamný materiál vnímaný zo vzdialenosti 20 metrov, výška písmen by mala byť väčšia ako 3 cm, ak je vzdialenosť od billboardu 50 metrov, písmená by mali byť aspoň 5 cm.

Dôležitý psychologický vplyv na spotrebiteľa má aj farebná schéma billboardu: kombinácia farby písmen a pozadia. Jeho emocionálne vnímanie možno klasifikovať podľa kritérií „smutný – radostný“, „agresívny – neagresívny“.

Je dôležité, aby dizajnéri produktovej reklamy zvážili, ktoré farebné schémy spotrebiteľ považuje za „agresívne – neagresívne“. Napríklad zelené jablko na jednom pozadí môže vyvolať pozitívne emócie a byť vnímané ako chutné. Na druhej strane je kyslá a vyvoláva negatívne emócie.

Farebné kombinácie so svetlým pozadím sú považované za neagresívne, obľúbená je najmä modrá na bielej.

Z rôznych materiálov pre vonkajšiu reklamu produktov spotrebiteľ identifikuje billboardy s kontrastnou kombináciou písmen a pozadia, a preto si ich lepšie zapamätá. Tmavé písmená na svetlom pozadí sú vnímané lepšie ako svetlé písmo na tmavom pozadí. Nepodarená je aj bežná kombinácia bielej a čiernej.

Spotrebiteľské vnímanie farebných kombinácií panelov sa mení s ubúdajúcim prirodzeným okolitým svetlom. To výrazne skresľuje obraz vnímania. Najmä za súmraku na billboarde bez umelého osvetlenia sa červená polovica spektra javí tmavšia ako modrofialová. Zelená farba sa stáva svetlejšou ako žltá. A modrá je svetlejšia ako červená, zatiaľ čo počas dňa je červená 10-krát svetlejšia ako modrá.

Na zvýšenie účinnosti propagácie potravín vo vonkajšej reklame sa často používa „haló efekt“. Ide o špeciálne technické techniky, ako aj pre spotrebiteľa známe alebo nezvyčajné obrázky, ktoré upútajú pozornosť na propagovaný produkt. Ide o otočné alebo pohyblivé plošiny, na ktorých sú inštalované billboardy; fotografie so sexuálnou tematikou; obrázky nezvyčajných ľudí alebo jedla; humorné obrázky, rozprávkové postavičky atď. Ak sa však použije nevhodne, „haló efekt“ môže narobiť medvediu službu. Napríklad obrázok verejne známej osoby alebo eroticky vyzerajúcej ženy priťahuje pozornosť spotrebiteľa a odvádza ho od inzerovaných produktov, povedzme, horkej čokolády alebo pečiva.

Často sa používa „efekt identifikácie“. Ide o emocionálne spojenie medzi vyobrazeným obrazom a spotrebiteľom, ktoré vzniká pri vnímaní billboardu. Mimoriadne pôsobivý je napríklad výraz rozkoše na tvári dievčaťa, ktoré jedá zmrzlinu. Potenciálny kupujúci sa s ním mimovoľne stotožňuje v domnení, že z produktu dostane rovnakú radosť.

Aby sa zabezpečilo, že štít zachytí oko spotrebiteľa a udrží jeho pozornosť, sú účinné tieto metódy:

· dôležitá informácia by mala byť umiestnená v hornej časti štítu, najlepšie v pravom hornom rohu, pretože tam sa pohľad spotrebiteľa dlhšie zotrvá v súlade s obrázkom 5.

· Cena produktu musí byť uvedená na billboarde.

Brilantný ruský spisovateľ, laureát Nobelovej ceny Ivan Bunin, navrhol farebný rozsah pre všetky písmená ruskej abecedy. Slávny litovský umelec Čiurlionis vytvoril svetoznámu farebnú a hudobnú zbierku diel.

O farebnom sluchu A. Skrjabina, ktorý videl hudobné zvuky farebne, sa popísalo veľa. Na tejto vlastnosti zvukov hudby je založený celý umelecký smer – farebná hudba.

Existujú dôkazy, že zvuky reči, najmä samohlásky, možno vnímať aj farebne. A. Rimbaud dokonca napísal sonet „Samohlásky“, v ktorom zafarbil zvuky takto: Čierna; biela - E; A - červená; U - zelená; O - blue: Poviem ich tajomstvo postupne...

No francúzsky lingvista K. Nyrop pripisoval samohláskam úplne iné farby: I považoval za modrú, U za žiarivo žltú a A za červenú. Nemecký lingvista A. Schlegel napísal, že pre neho som nebesky modrá, A červená, O fialová. Ale ruský básnik A. Bely tvrdil, že A sa mu zdá biele, E - žltozelené, I - modré, U - čierne, O - jasne oranžové. Ak budeme pokračovať v vymenúvaní jednotlivých úsudkov o farbe samohlások, potom sa ukáže, že každý zvuk je namaľovaný všetkými farbami dúhy.

Existuje teda v tomto prípade vôbec nejaká jednoznačná zhoda medzi zvukom a farbou? Nie je to fantázia? Alebo možno náhodne vznikajúce nestabilné asociácie medzi zvukom a farbou. Alebo je možné, že zvukové spojenia sú dôsledkom mimoriadne jemne navrhnutých mechanizmov vnímania jednotlivých ľudí.

Na tieto otázky dostali rôzne odpovede, ale najčastejšie sa zhodli na tom, že spojenie „zvuk – farba reči“ je zriedkavý, čisto individuálny jav. Moderná veda rozpozná jav ako existujúci iba vtedy, keď je buď priamo pozorovaný, alebo sa prejavuje reprodukovateľne v experimentoch, alebo je prísne vypočítaný. Navyše, v každom prípade posledné slovo zostáva praxi: je potrebné, aby jav fungoval pozorovateľne alebo boli zistené stopy jeho pôsobenia.

Kde sa však bavíme o ľudskej psychike, všetko vyzerá inak. Veda, ako zóna „piknik na okraji cesty“, preniká do tejto oblasti stále zriedkavo a s ťažkosťami, a keď prenikne, narazí na nepochopiteľné „úplné atrapy“, ktoré nedokáže svojimi prístrojmi otvoriť. Duševné javy sa najčastejšie nepozorujú priamo, niekedy sa objavujú v experimentoch, niekedy nie, ťažko sa počítajú a stopy ich fungovania sú neisté, nestále a nepravidelné. Najmä v oblasti podvedomia. Nazvime to intuícia. Každý si pamätá prípady, keď nám, ako sa nám zdá, k správnemu rozhodnutiu či činu podnietila intuícia. Navyše, ako sa ukázalo v procese práce na umelej inteligencii, človek sa v zložitých situáciách nerozhoduje tak, že hľadá všetky možné možnosti, ale heuristicky, podvedome, intuitívne nachádza správnu cestu. No na druhej strane intuícia často zlyháva. Ako môžeme pochopiť, keď nám intuícia našepkáva správne rozhodnutie a keď nás chúlostivá zatlačí do slepej uličky?

Takto je to so zvukovo-farebnými korešpondenciami. Ak existujú, tak kto má pravdu - A. Rimbaud alebo A. Bely. Koho intuícia je správnejšia?

Myšlienka experimentov je jednoduchá: zaznamenávajú sa reakcie mnohých subjektov na určitý podnet a potom nasleduje štatistické spracovanie výsledného materiálu s cieľom identifikovať hlavné trendy reakcií. Technika nahrávania je rôznorodá: subjektom sú buď prezentované zvuky reči – musia si pre ne vybrať farby, alebo sú im prezentované rôzne farebné karty – potrebujú na ne napísať zvuky, alebo dostanú za úlohu usporiadať zvuky podľa farieb. povedzme od „najčervenšej“ po „najmenej červenej“, „najmodrejšej“ po „najmenej modrej“ atď.

Mnohé takéto experimenty s tisíckami informátorov ukázali, že v drvivej väčšine subjektov sú aspoň samohlásky zafarbené celkom určite. Názory sú jednotné najmä v súvislosti s tromi samohláskami - A, E, I. Zvuk a písmeno (zvukové písmeno) A sa celkom konzistentne nazývajú červené, E je jasne zelené a I je určite modré. Každý považuje zvukové písmeno O za svetlé a jasné, ale hoci ho väčšina subjektov nazýva žltým, odpoveď „biela“ je stále celkom bežná. Ukazuje sa, že je slnečno.

Je zaujímavé, že lingvisti považujú samohlásky A, O, E, I za hlavné samohlásky, nosné pre rečový aparát človeka a hlavné vo všetkých jazykoch. A fyzici považujú farby zodpovedajúce týmto samohláskam za hlavné, pretože ich kombinácie dávajú všetky ostatné farby a odtiene. To je to, čo používa farebná fotografia a farebná televízia. Nie je prekvapujúce, že v jazyku sa korešpondencie s hlavnými farbami ukázali ako najjasnejšie?

Zjavne sa tu prejavuje „kolektívna intuícia“ ľudí: farebná štruktúra sveta sa odráža vo farebnej štruktúre jazyka. V reči sa najčastejšie vyskytujú názvy hlavných farieb a zo samohlások sú najčastejšie hlásky O, A, E a I. A medzi názvami základných farieb a týmito samohláskami je spojenie: názov určitej farby obsahuje zodpovedajúci „farebný“ zvuk a zaujíma najdôležitejšiu pozíciu v slove - zdôraznenú pozíciu: červená , Modrá.

Zvyšné samohlásky majú tieňovaciu farbu, rovnako ako farby, s ktorými sú spojené, navyše je táto súvislosť menej zreteľná - medzi subjektmi je väčšia škála názorov. Takže U - je spojené s tmavými odtieňmi modrej: tmavo modrá, tmavo modrá, tmavo modrozelená, tmavo fialová. Zvukové písmeno Yu je tiež spojené s odtieňmi modrej, ale so svetlými: modrá, svetlá fialová.

Zaujímavo sa správa zvukové písmeno E. Pravopisne sa podobá na E a zvukovo na O. A farebne sa celkom určite nachádza medzi žltým O a zeleným EZH, nazýva ho približne polovica predmetov žltá a polovica zelená. Takže Yo je svetlo žltozelená.

Ale farebne sa od A takmer nelíšim, až na to, že je vnímaný ako svetlejší a svetlejší.

Pokiaľ ide o Y, nemali by sme hovoriť o farbe, ale skôr o svetlej charakteristike. Ak O je zvukové písmeno svetla, potom Y je zvukové písmeno tmy, tmy. Je najtemnejšia zo všetkých samohlások a poddaní jej jednohlasne dávajú najvyššiu tmavé vlastnosti- tmavo hnedá, čierna.

Je zvláštne, že vnímanie, prísne vzaté, spoluhlásky Y bolo jednoznačne ovplyvnené grafickou podobou písmena Y, ktoré tento zvuk vyjadruje. Podobnosť medzi Y a I viedla aj k podobným hodnoteniam farieb – Y je vnímané ako modré zvukové písmeno, aj keď s menšou istotou ako ja.

Písmeno E muselo byť z analýzy vylúčené. Hoci vydáva takmer rovnaký zvuk, ktorý vo väčšine prípadov vyjadruje písmeno E, podľa odpovedí subjektov zelené zvukové písmeno E nevychádza: forma písmena je iná. A vo všeobecnosti žiadna špecifická farba nie je spojená s E. A keďže E sa v textoch objavuje extrémne zriedkavo (oveľa menej často ako všetky ostatné samohlásky), rozhodlo sa, že ho pri ďalšej analýze textov nebudeme brať do úvahy.

Samozrejme, nie všetky korešpondencie zvukovej farby sú rovnako pevne ukotvené v podvedomí. Sú subjekty, ktoré vo všetkých experimentoch vykazujú jasné a jednotné výsledky, ktoré sa zhodujú s „kolektívnym názorom“ všetkých respondentov, a sú aj takí, ktorých odpovede v rôznych experimentoch sú protichodné, nestabilné a z ich vyjadrení nemožno vysledovať žiadne špecifické zafarbenie zvukov. odpovede. Nuž, farboslepí ľudia nevidia farbu predmetov, ale to neznamená, že farba predmetov neexistuje. Je dôležité, aby väčšina predmetov vo všeobecnosti dôsledne a pomerne jednotne vytvorila veľmi jednoznačné spojenie medzi zvukom a farbou, hoci si to takmer nikto neuvedomuje.

Ak existujú korešpondencie medzi zvukmi reči a určitými farbami, dokonca aj v podvedomí, potom sa musia niekde prejaviť, zvuková farba musí v reči nejako fungovať. A možno v prvom rade treba hľadať prejavy zvukovo-farebných haló, kde je zvuková stránka obzvlášť dôležitá. Vplyv zvukovej farby môže hrať úlohu v prípade, že sa vytvorí určitý farebný obrázok a vzor samohlások by mal podporovať, „osvetliť“ tento obrázok zvukmi zodpovedajúcej farby.

Ak je to tak, potom je prirodzené očakávať, že pri opise napríklad červených predmetov a javov v texte bude zdôraznená úloha červenej farby A a Z; budú sa vyskytovať častejšie ako zvyčajne, najmä v najdôležitejších a najviditeľnejších polohách (povedzme bubny). Popis niečoho modrého bude sprevádzané zosilnením modrej I, U, Yu; zelená - čerpaním E, E atď.

Svetlé farby priťahujú kupujúcich

Ako prilákať zákazníkov farbou?

Farebné spektrum, v ktorej sa predajňa nachádza, poskytuje silný vplyv na návštevníka v procese výberu produktu a nákupu. Každá farba vysiela podmienený signál do podvedomia klienta a ako odpoveď prebúdza určitú emóciu. Pozývame vás, aby ste sa oboznámili so základnými zákonmi psychológie farieb.

Štatistiky ukazujú, že vnímanie sa zhoršuje v nasledujúcom poradí:

• čierne písmená na žltom pozadí
• čierne písmená na bielom pozadí
• žlté písmená na čiernom pozadí
• biele písmená na čiernom pozadí
• modré písmená na bielom pozadí
• biele písmená na modrom pozadí
• modré písmená na žltom pozadí
• žlté písmená na modrom pozadí
• zelené písmená na bielom pozadí
• biele písmená na zelenom podklade
• hnedé písmená na bielom pozadí
• biele písmená na hnedom podklade
• hnedé písmená na žltom podklade
• žlté písmená na hnedom podklade
• červené písmená na bielom pozadí
• biele písmená na červenom pozadí
• červené písmená na žltom pozadí
• žlté písmená na červenom pozadí

Ale vplyv reklamných médií je práve opačný, a preto červená farba zvyčajne používa sa na zvýraznenie cenoviek so zľavami a akciami. Najčastejšie sa na to používa červený podklad a žltý alebo biely text.

A na dekoráciu obchodu používajú menej provokatívne kombinácie.

Pod vplyvom teplé farby(odtiene červenej, žltej a oranžovej) kupujúci väčšinou cítia nával energie, tieto odtiene stimulujú psychiku. Odborníci ich preto odporúčajú používať na „zahriatie“ návštevníkov obchodu.

Studené spektrum farby (odtiene modrej, azúrovej a fialovej), naopak, znižuje aktivitu nervového systému. Pod ich vplyvom sa zákazníci predajní cítia uvoľnenejšie a pokojnejšie.

Teplé farby: nakupujte bez váhania!

Najsilnejší v teplom rozsahu je, samozrejme, červená farba . Červená je schopná aktivovať všetky funkcie tela: pod jej vplyvom sa zrýchľuje dýchanie, napínajú sa svaly, zrýchľuje sa tep. Správne umiestnené akcenty na červenej v interiéri predajne sa môže zvýšiť počet impulzných nákupov.

Zľavové akcie

Nával energie spôsobuje oranžová farba, ale jej prebytok v priestore je nepríjemný, preto je rovnako ako červená harmonická iba vo forme akcentnej farby.

Pastelové odtiene oranžovej vyvolávajú asociácie s krásou a zlatisté opálenie. Často sa používajú pri navrhovaní predajných priestorov s tovarom pre ženy.

žltá silnejší ako ostatní priťahuje pozornosť,také dokonalé vhodné na dekoráciu rôzne propagačné akcie a špeciálne ponuky.

Marketéri poznamenali, že v kombinácii s červenou žltá je spojená od kupujúcich s dostupnými cenami. Preto sa táto farebná schéma veľmi často používa v diskontných predajniach.

Studené farby: vychutnajte si pokojný výber

Studené farby a ich odtiene robia skvelú prácu pri tvorbe v obchode relaxačné a pokojné atmosféru.
Kupujúci ovplyvnení modrou, azúrovou, fialovou venovať viac času štúdiu výkladov a výber, obávaj sa menej o možných výdavkoch. Chladná škála farieb je najviac vhodné v drahých obchodoch alebo tie, v ktorých sa často tvoria rady.

Modrá spojené so stálosťou a zvyčajne príčinami pocit pohody. Pomáha lepšie asimilovať informácie a podporuje dôveryhodnú komunikáciu, preto je najvhodnejší na zdobenie obchodov s luxusným tovarom, ktorého nákup nastáva po zvážení všetkých kladov a záporov.

Ako si vybrať správne farby pre vašu prezentáciu

Výber správnych farieb pre PowerPoint sa môže rýchlo stať prekvapivo náročnou úlohou. Je to okamžite viditeľné, keď farebné kombinácie nevyzerajú dobre, ale je ťažšie určiť, čo presne bolo urobené zle. Ak neviete, kde začať, tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste nemali zabudnúť, keď sa nabudúce pustíte do tvorby. Hovorme o farbách, ktorým sa treba vyhnúť, o úrovniach kontrastu a farebných kombináciách.

Čo nerobiť

Prechodná farba - Bolesť hlavy
Prechodové, alebo tiež nazývané vibračné, sú farebné kombinácie, ktoré vytvárajú ilúziu, že na obrazovke vibrujú. Nielenže zle vyzerajú, ale v skutočnosti môžu spôsobiť bolesť hlavy a dokonca je známe, že niektorým ľuďom spôsobuje nevoľnosť. Ak musíte použiť jasné farby, vždy ich používajte s neutrálnym pozadím.

Nízky farebný kontrast
Nízky kontrast medzi pozadím a textom môže byť v poriadku, ak navrhujete tlač na špičkovú úroveň alebo ak budete zobrazovať na monitore. Ak zobrazujete na obrazovke pomocou projektora, nezabudnite, že projektor má obmedzené farby. Preto sa farby s malými rozdielmi alebo nízkym kontrastom môžu stať neviditeľnými. Príklady nízkeho kontrastu sú, keď máte modré pozadie a červené písmo – bude sa vlniť. Alebo žlté pozadie a ružové písmo... Odporúčam vždy použiť vysoko kontrastné farby pri vytváraní obrázkov, ktoré sa budú prezerať na projektore.

Čierna a biela
Tlačový dizajn môže v čiernobielom prevedení pôsobiť profesionálne a elegantne, no v čiernobielom prevedení zvyčajne pôsobí nudne a akoby v ňom nebol žiadny dizajn. Ak to potrebujete urobiť čiernobielo, odporúčam pridať mierny gradient, aby ste vytvorili malú hĺbku/pestrosť.

Emocionálna sila farby

Taktiež pri výbere hlavnej farby (pozadia alebo textu) je potrebné brať do úvahy emócie, ktoré farby vyvolávajú. Ak teda napríklad prezentujete salón intímnych služieb, pokojne to môžete urobiť v červených farbách, ale pre rodinný oddychový klub červená v veľké množstvá by bolo úplne nevhodné. prečo? Pozrite si popis farieb nižšie.

• červená - Je to veľmi aktívna farba, ktorá je spojená so zdravými ambíciami, pohybom a odhodlaním. Červená vyjadruje impulz, vytrvalosť, vášeň, nebezpečenstvo, lásku.
• oranžová - Práve s touto farbou sa najčastejšie spája kariéra. Oranžová farba vyvoláva určité nadšenie a dobrú vôľu. Táto farba je spojená s odvahou, nadšením a vodcovskými vlastnosťami.
• žltá spojené s múdrosťou, duševnou činnosťou, inteligenciou, úctou a bohatstvom.
• zelená spojené so životom, narodením a prírodou, pretože symbolizuje rast, rozvoj, prosperitu a blahobyt. Zelená má schopnosť nás uvoľniť, zlepšiť videnie a ovládať emócie.
• Modrá častejšie všetko je spojené s čestnosťou, úprimnosťou a oddanosťou. Modrá je pokojná, pokojná a upokojujúca farba. Ak však hovoríme o tmavomodrej (bližšej čiernej), tak táto farba môže vyvolať smútok a depresiu.
• biela farba dodáva nám energiu, harmonizuje, rozširuje možnosti. Biela farba je spojená s pravdou, úprimnosťou, nevinnosťou a „božstvom“.
• Čierna farba spojené so smrťou, znovuzrodením a prechodom. V móde táto farba znamená silu a silu, ako aj podriadenosť kráse.
• Hnedáčasto vnímaná ako neutrálna farba, nie teplá, ale ani studená. Táto farba symbolizuje stabilitu, spoľahlivosť, podporu, realitu.
• Fialový - Táto farba sa spája s luxusom, eleganciou a kráľovskou hodnosťou, na druhej strane niekedy vytvára pocit umelosti. Táto farba symbolizuje intuíciu, duchovné a fyzické spojenie, inšpiráciu.

Človek má schopnosť vidieť svet okolo seba v celej jeho rozmanitosti farieb a odtieňov. Môže obdivovať západ slnka, smaragdovú zeleň, bezodnú modrú oblohu a iné krásy prírody. O vnímaní farieb a ich vplyve na psychiku a fyzický stav človeka sa bude diskutovať v tomto článku.

Čo je farba

Farba je subjektívne vnímanie viditeľného svetla ľudským mozgom, rozdiely v jeho spektrálnej štruktúre vnímané okom. Ľudia majú lepšiu schopnosť rozlišovať farby ako iné cicavce.

Svetlo ovplyvňuje fotosenzitívne receptory v sietnici, ktoré potom produkujú signál, ktorý sa prenáša do mozgu. Ukazuje sa, že vnímanie farieb sa vytvára komplexným spôsobom v reťazci: oko (neurónové siete sietnice a exteroceptory) - vizuálne obrazy mozgu.

Farba je teda interpretáciou okolitého sveta v ľudskej mysli, ktorá vzniká v dôsledku spracovania signálov prichádzajúcich zo svetlocitlivých buniek oka - čapíkov a tyčiniek. V tomto prípade sú prvé zodpovedné za vnímanie farieb a druhé sú zodpovedné za ostrosť videnia za šera.

"Poruchy farieb"

Oko reaguje na tri základné tóny: modrý, zelený a červený. A mozog vníma farby ako kombináciu týchto troch základných farieb. Ak sietnica stratí schopnosť rozlíšiť akúkoľvek farbu, potom ju stratí aj človek. Sú napríklad ľudia, ktorí nedokážu rozlíšiť od červenej. Takéto vlastnosti má 7 % mužov a 0,5 % žien. Je extrémne zriedkavé, že ľudia okolo seba vôbec nevidia farby, čo znamená, že receptorové bunky v ich sietnici nefungujú. Niektorí trpia slabým videním za šera – to znamená, že majú slabo citlivé tyčinky. Takéto problémy vznikajú z rôzne dôvody: v dôsledku nedostatku vitamínu A alebo dedičných faktorov. Človek sa však dokáže prispôsobiť „poruchám farieb“, takže bez nich špeciálne vyšetrenie sú takmer nezistiteľné. Ľudia s normálnym zrakom sú schopní rozlíšiť až tisíc odtieňov. Vnímanie farieb človeka sa mení v závislosti od podmienok okolitého sveta. Rovnaký tón vyzerá inak pri sviečkach alebo slnečnom svetle. Ale ľudský zrak sa týmto zmenám rýchlo prispôsobí a identifikuje známu farbu.

Vnímanie tvaru

Skúmaním prírody človek neustále objavoval nové princípy štruktúry sveta – symetriu, rytmus, kontrast, proporcie. Riadil sa týmito dojmami, transformoval sa životné prostredie, čím si vytvoríte svoj vlastný jedinečný svet. Následne z predmetov reality v ľudskej mysli vznikli stabilné obrazy sprevádzané jasnými emóciami. Vnímanie tvaru, veľkosti a farby jednotlivca je spojené so symbolickým asociatívnym významom geometrických útvarov a čiar. Napríklad pri absencii rozdelenia je vertikála vnímaná človekom ako niečo nekonečné, neporovnateľné, stúpajúce, ľahké. Zahustenie na dne alebo horizontálna základňa ho robí stabilnejším v očiach jednotlivca. Ale uhlopriečka symbolizuje pohyb a dynamiku. Ukazuje sa, že kompozícia založená na jasných vertikálach a horizontálach smeruje k vážnosti, statickosti a stabilite, zatiaľ čo obraz založený na diagonále inklinuje k premenlivosti, nestabilite a pohybu.

Dvojitý náraz

Je všeobecne uznávaným faktom, že vnímanie farieb je sprevádzané silným emocionálnym vplyvom. Tento problém podrobne študovali maliari. V. V. Kandinsky poznamenal, že farba pôsobí na človeka dvoma spôsobmi. Po prvé, jednotlivec zažije fyzický efekt, keď je oko buď fascinované farbou, alebo je ňou podráždené. Tento dojem je pri známych predmetoch prchavý. V nezvyčajnom kontexte (napríklad maľba umelca) však farba môže vyvolať silný emocionálny zážitok. V tomto prípade môžeme hovoriť o druhom type vplyvu farby na jednotlivca.

Fyzikálne účinky farieb

Početné experimenty psychológov a fyziológov potvrdzujú schopnosť farieb ovplyvniť fyzický stav človeka. Doktor Podolsky opísal ľudské vizuálne vnímanie farieb nasledovne.

• Modrá farba - pôsobí antisepticky. Je užitočné sa na to pozrieť počas hnisania a zápalu. Citlivému jedincovi pomáha lepšie ako zelená. Ale „predávkovanie“ touto farbou spôsobuje určitú depresiu a únavu.
• Zelená farba je hypnotická a analgetická. Má pozitívny vplyv na nervový systém, zmierňuje podráždenosť, únavu a nespavosť a tiež zlepšuje tonus a krv.
• Žltá farba – stimuluje mozog, preto pomáha pri duševnej nedostatočnosti.
• Oranžová farba – pôsobí stimulačne a zrýchľuje pulz bez zvyšovania krvného tlaku. Zlepšuje vitalitu, ale časom môže byť únavná.
• Fialová farba – pôsobí na pľúca, srdce a zvyšuje odolnosť telesných tkanív.
• Červená farba pôsobí hrejivo. Stimuluje mozgovú činnosť, odstraňuje melanchóliu, no vo veľkých dávkach pôsobí dráždivo.

Druhy farieb

Vplyv farby na vnímanie možno klasifikovať rôznymi spôsobmi. Existuje teória, podľa ktorej možno všetky tóny rozdeliť na stimulujúce (teplé), dezintegračné (studené), pastelové, statické, nudné, teplé tmavé a studené tmavé.

Stimulujúce (teplé) farby podporujú vzrušenie a pôsobia dráždivo:

• červená - život potvrdzujúca, silná vôľa;
• oranžová - útulná, teplá;
• žltá - žiarivá, kontaktná.

Rozpadajúce sa (studené) tóny tlmia vzrušenie:

• fialová - ťažká, hĺbková;
• modrá - zdôrazňujúca vzdialenosť;
• svetlomodrá - sprievodca vedúci do vesmíru;
• modrozelená - premenlivý, zdôrazňujúci pohyb.

Stlmte vplyv čistých farieb:

• ružová - tajomná a jemná;
• fialová - izolovaná a uzavretá;
• pastelovo zelená - jemná, láskavá;
• šedo-modrá - diskrétna.

Statické farby dokážu vyvážiť a odvrátiť pozornosť od vzrušujúcich farieb:

• čisto zelená - osviežujúca, náročná;
• olivový - zmäkčujúci, upokojujúci;
• žltozelená - oslobodzujúca, obnovujúca;
• fialová - domýšľavý, sofistikovaný.

Hlboké tóny podporujú koncentráciu (čierna); nespôsobujú vzrušenie (sivá); uhasiť podráždenie (biele).

Teplé tmavé farby (hnedé) spôsobujú letargiu a zotrvačnosť:

• okrová - zmierňuje rast vzrušenia;
• zemitá hnedá - stabilizuje sa;
• tmavo hnedá - znižuje excitabilitu.

Tmavé, chladné tóny potláčajú a izolujú podráždenie.

Farba a osobnosť

Vnímanie farieb do značnej miery závisí od osobných charakteristík človeka. Túto skutočnosť dokázal vo svojich prácach o individuálnom vnímaní farebných kompozícií nemecký psychológ M. Luscher. Podľa jeho teórie jedinec v inom emocionálnom a duševnom rozpoložení môže na rovnakú farbu reagovať odlišne. Okrem toho vlastnosti vnímania farieb závisia od stupňa rozvoja osobnosti. Ale aj pri slabej mentálnej citlivosti sú farby okolitej reality vnímané nejednoznačne. Teplé a svetlé farby priťahujú oko viac ako tmavé. A zároveň jasné, ale jedovaté farby spôsobujú úzkosť a zrak človeka nedobrovoľne hľadá studený zelený alebo modrý odtieň na odpočinok.

Farba v reklame

V reklamnom posolstve nemôže výber farby závisieť len od vkusu dizajnéra. Jasné farby totiž môžu upútať pozornosť potenciálneho klienta a sťažiť získanie potrebných informácií. Preto pri tvorbe reklamy treba brať do úvahy vnímanie tvaru a farby jednotlivca. Riešenia môžu byť tie najneočakávanejšie: napríklad na pestrofarebnom pozadí jasných obrázkov je pravdepodobnejšie, že nedobrovoľnú pozornosť človeka pritiahne skôr prísna čiernobiela reklama než farebný nápis.

Deti a farby

Vnímanie farieb u detí sa rozvíja postupne. Najprv rozoznávajú len teplé farby: červenú, oranžovú a žltú. Potom vývoj mentálnych reakcií vedie k tomu, že dieťa začína vnímať modrú, fialovú, indigovú a zelenú. A len s vekom sa dieťa stáva dostupným pre celú škálu farebných tónov a odtieňov. Vo veku troch rokov deti spravidla pomenujú dve alebo tri farby a rozpoznávajú asi päť. Navyše, niektoré deti majú problém rozlišovať základné tóny už vo veku štyroch rokov. Zle rozlišujú farby, ťažko si zapamätajú svoje mená, nahrádzajú stredné odtiene spektra hlavnými atď. Aby sa dieťa naučilo adekvátne vnímať svet okolo seba, treba ho naučiť správne rozlišovať farby.

Rozvoj vnímania farieb

Vnímanie farieb by sa malo učiť už od útleho veku. Bábätko je prirodzene veľmi zvedavé a potrebuje rôzne informácie, no treba ich zavádzať postupne, aby to nedráždilo citlivú detskú psychiku. V ranom veku deti zvyčajne spájajú farbu s obrazom predmetu. Napríklad zelená je vianočný stromček, žltá je kura, modrá je obloha atď. Učiteľ potrebuje využiť túto chvíľu a rozvíjať vnímanie farieb pomocou prírodných foriem.

Farbu, na rozdiel od veľkosti a tvaru, možno iba vidieť. Preto pri určovaní tónu zohráva veľkú úlohu porovnávanie superpozíciou. Ak sú dve farby umiestnené vedľa seba, každé dieťa pochopí, či sú rovnaké alebo odlišné. Zároveň ešte nemusí poznať názov farby, stačí, keď dokáže splniť úlohy typu „Zasaď každého motýľa na kvet rovnakej farby“. Potom, čo sa dieťa naučí vizuálne rozlišovať a porovnávať farby, má zmysel začať vyberať podľa vzoru, teda vlastne rozvíjať vnímanie farieb. Na tento účel môžete použiť knihu G. S. Shvaika s názvom „Hry a herné cvičenia na rozvoj reči“. Spoznávanie farieb sveta okolo nás pomáha deťom precítiť realitu jemnejšie a plnšie, rozvíja myslenie a pozorovanie a obohacuje reč.

Vizuálna farba

Jeden britský obyvateľ, Neil Harbisson, vykonal na sebe zaujímavý experiment. Od detstva nevedel rozlišovať farby. Lekári zistili, že má zriedkavú poruchu zraku - achromatopsia. Ten chlap videl okolitú realitu ako v čiernobielom filme a považoval sa za spoločensky odrezaného človeka. Jedného dňa Neil súhlasil s experimentom a dovolil mu implantovať do hlavy špeciálny kybernetický nástroj, ktorý mu umožňuje vidieť svet v celej jeho farebnej rozmanitosti. Ukazuje sa, že vnímanie farieb okom nie je vôbec potrebné. Do zadnej časti Neilovej hlavy bol implantovaný čip a anténa so senzorom, ktorý zachytáva vibrácie a premieňa ich na zvuk. V tomto prípade každá poznámka zodpovedá určitej farbe: F - červená, A - zelená, C - modrá atď. Teraz je pre Harbissona návšteva supermarketu ako návšteva nočného klubu a umelecká galéria mu pripomína výlet do filharmónie. Technológia dala Neilovi pocit, aký v prírode ešte nikto nevidel: vizuálny zvuk. Muž robí zaujímavé experimenty so svojím novým citom, napríklad sa mu približuje Iný ľudia, študuje ich tváre a skladá hudbu k ich portrétom.

Záver

O vnímaní farieb môžeme hovoriť donekonečna. Experiment s Neilom Harbissonom napríklad naznačuje, že ľudská psychika je veľmi plastická a dokáže sa prispôsobiť tým najneobvyklejším podmienkam. Okrem toho je zrejmé, že ľudia majú túžbu po kráse, vyjadrenú vo vnútornej potrebe vidieť svet farebne, a nie monochromaticky. Vízia je jedinečný a krehký nástroj, ktorého štúdium zaberie veľa času. Pre každého bude užitočné dozvedieť sa o ňom čo najviac.